图书介绍
一切都与广告有关 成功吸引顾客购买的秘密PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）乔什·韦尔特曼（Josh Weltman）著；汤珑译 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787508674070
- 出版时间：2017
- 标注页数：207页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：223页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一部分：广告的神秘目的3
广告宣传就是为了让人开心3
广告有用吗？5
关于骗子的真相9
以退为进15
营销还是引诱？21
撒点儿兴奋剂25
品牌不是魔术，是算术33
一个问题，四个答案39
知易行难44
第二部分：跳出思维禁锢的四种神秘方式49
四个基本问题49
这是什么？新品介绍型广告53
故意遗漏信息56
我为什么现在需要它？鼓励试用型广告59
它有何与众不同之处？强调特色型广告65
一个色号的差别——佳人茱莉73
还有谁觉得它不错？互敬互爱型广告78
重要的不是我，而是你83
零和博弈中的负面信息91
围剿中生存99
满意≠品质104
一切顺利时还能做什么？108
第三部分：隐藏的动机、目的、陷阱和技巧115
选择，匹配，期待115
利润还是销量？117
我的动机是什么？121
大创意、致命创意和创意杀手124
广告是个工具箱：选择你要的工具130
铁板不热而牛排飘香133
别再给我内容了，我受够了136
动机有三，请任选两种143
好主意！现在请把它卖出去！146
为自己做事150
展示你的创意将如何改变对方的世界153
消极中的积极156
他们不是来看道具的158
你是答案，不是问题。请表现得可信些！161
他们输不起什么？164
学会急流勇退166
关于创意展示的最后几点建议168
第四部分：网络诱导的隐秘一面171
媒介信息171
罗马不是一天建成的173
迷你媒体大亨的使命179
梅特卡夫定律182
网络旅行者：一个英雄的四个故事184
不好意思，你能退出我的电影吗？189
被疯狂转发是互联网在为全新可能性鼓掌192
情感的领航者195
鳟鱼、瑞士军刀、iPad和YouTube197
致谢205