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第1章 初露头角—揭开博客的神秘面纱1

1.1 博客概述2

1.1.1 什么是博客2

1.1.2 博客的发展3

1.1.3 博客的种类4

1.2 博客与BBS、个人网站的区别7

1.2.1 博客与BBS之比较7

1.2.2 博客与个人网站之比较8

1.3 博客的传播及其影响8

1.3.1 博客的传播特性8

1.3.2 博客的社会影响9

1.4 博客在实际应用中存在的问题10

1.4.1 可靠性差10

1.4.2 内容无底线10

1.4.3 缺乏管理10

1.5 案例剖析10

1.6 金点子点拨11

1.6.1 给博客起个好名字11

1.6.2 定位个人品牌12

1.6.3 测验博客指数12

1.6.4 选择博客的搜索方式13

1.6.5 计算博客访问量14

第2章 开诚相见——创建自己的博客15

2.1 动手创建博客16

2.1.1 自行架设博客16

2.1.2 免费博客服务16

2.1.3 为博客申请免费域名17

2.1.4 为博客购买付费域名19

2.2 开通免费博客22

2.2.1 申请免费博客22

2.2.2 登录博客26

2.3 博客的设置27

2.3.1 设置博客风格27

2.3.2 博客的版面设置30

2.3.3 增加博客模板31

2.3.4 添加友情链接33

2.4 案例剖析35

2.5 金点子点拨36

2.5.1 自定义文本模块36

2.5.2 设置访客名单37

2.5.3 添加时钟37

2.5.4 添加日历40

第3章 小试锋芒——博客写作43

3.1 博客写作的特点44

3.1.1 普通博客写作的特点44

3.1.2 商业博客写作的特点45

3.2 普通博客的写作目的与原则45

3.2.1 普通博客的写作目的45

3.2.2 普通博客的写作原则47

3.3 商业博客的写作目的与原则49

3.3.1 商业博客的写作目的49

3.3.2 商业博客的写作原则51

3.4.博客的写作技巧51

3.4.1 普通博客的写作技巧52

3.4.2 商业博客的写作技巧53

3.5 博客写手54

3.5.1 博客写手的诞生54

3.5.2 博客写手的薪资及付酬方式55

3.5.3 博客写手的发展前景55

3.6 案例剖析55

3.7 金点子点拨56

3.7.1 在博客写作过程中添加链接56

3.7.2 博客主题选择技巧56

3.7.3 在博客写作过程中添加视频57

3.7.4 如何在博客中营造热情58

3.7.5 企业博客文章写作原则58

第4章 大显身手——装饰博客61

4.1 HTML概述62

4.2 编辑CSS文件63

4.3 搭配模板的色彩67

4.4 编辑图像69

4.4.1 安装“光影魔术手”69

4.4.2 使用光影魔术手编辑图像70

4.5 加入博客观察72

4.5.1 寻找权威博客观察家博客73

4.5.2 总结、思考，权衡利弊73

4.6 案例剖析73

4.7 点子点拨74

4.7.1 添加摄影精品模块74

4.7.2 批量编辑博客中的图像76

4.7.3 查看CSS代码76

4.7.4 编写CSS代码的注意事项77

第5章 步步高升——使用与分享博客79

5.1 编辑管理日志80

5.1.1 设置日志类别80

5.1.2 发布日志82

5.1.3 管理日志84

5.1.4 分享日志86

5.2 编辑管理相册88

5.2.1 设置相册类别88

5.2.2 绑定“巴巴变”相册89

5.2.3 上传与发布照片91

5.2.4 分享照片92

5.3 发布影音文件93

5.4 评论与引用博客中的文章95

5.4.1 评论文章95

5.4.2 引用文章95

5.5 案例剖析96

5.6 金点子点拨97

5.6.1 使用下载上传工具批量上传照片97

5.6.2 设置博客作者的权限99

5.6.3 处理文章的负面评价100

5.6.4 不公开共享文件101

第6章 独辟蹊径——使用RSS订阅博客103

6.1 RSS概述104

6.1.1 认识RSS104

6.1.2 了解RSS的赢利模式105

6.1.3 RSS的分类105

6.1.4 RSS营销的优缺点106

6.2 使用网页版RSS阅读器107

6.2.1 注册鲜果账号107

6.2.2 在鲜果网进行订阅108

6.3 使用桌面版RSS阅读器110

6.3.1 安装RSS阅读器110

6.3.2 开始订阅RSS Feed112

6.4.建立博客联播118

6.4.1 安装需要的网络服务软件118

6.4.2 订阅要联播的博客120

6.4.3 添加新闻组122

6.5 案例剖析124

6.6 金点子点拨125

6.6.1 使用RSS订阅新闻125

6.6.2 使用手机RSS订阅125

6.6.3 RSS的使用技巧126

6.6.4 使用RSS订阅频道126

6.6.5 目前值得使用的RSS订阅源127

第7章 珠联璧合——使用E-mail订阅服务133

7.1 设置E-mail订阅服务134

7.1.1 打开E-mail订阅功能134

7.1.2 使用E-mail订阅博客135

7.1.3 订阅设置136

7.2 案例剖析137

7.3 金点子点拨139

7.3.1 邀请博客好友139

7.3.2 在博客上做广告140

7.3.3 建立博客社区140

7.3.4 添加博客书签工具141

第8章 广而告之——推广博客143

8.1 博客的常见推广诀窍144

8.1.1 和博客编辑做朋友144

8.1.2 建立博客群145

8.1.3 博文的自荐146

8.1.4 优化关键词与投稿板块147

8.1.5 经常关注新消息148

8.1.6 加关注和博客圈149

8.1.7 借助他人的博客宣传自己151

8.1.8 增加博客互动性153

8.2 利用网络技术推广博客155

8.2.1 借助博客的分析功能155

8.2.2 将博文提交给搜索引擎157

8.2.3 通过互踩网站提升博客人气157

8.3 利用工具软件推广博客158

8.3.1 借助基于P2P原理的流量软件提升博客的访问量158

8.3.2 使用新浪博客推广软件160

8.4 案例剖析163

8.5 金点子点拨163

8.5.1 通过QQ推广博客163

8.5.2 利用新浪博客互踩工具实现博客回访164

8.5.3 使用推广利器强制推广博客166

8.5.4 将淘宝网“搬”到博客中166

第9章 步步为营——博客营销入门169

9.1 博客营销简介170

9.1.1 博客营销的本质170

9.1.2 博客营销的特点171

9.1.3 博客营销的优势172

9.1.4 博客营销的法则173

9.1.5 博客营销的常见形式174

9.2 博客营销的商业机遇177

9.3 博客营销的商业价值178

9.4 案例剖析179

9.5 金点子点拨180

9.5.1 选择放心的博客运营商180

9.5.2 如何定位博客180

9.5.3 企业博客类型181

9.5.4 博客营销模式182

9.5.5 博客营销的目的183

第10章 称心如意——实施博客营销185

10.1 立品牌博客186

10.2 博客经营秘诀188

10.2.1 持续更新188

10.2.2 聚焦主题188

10.2.3 加强博客交流189

10.3 博客营销秘诀190

10.3.1 留下最直接的联系方式190

10.3.2 引用的力量192

10.3.3 善用留言功能192

10.4 案例剖析195

10.5 金点子点拨196

10.5.1 起个有创意、够响亮的标题196

10.5.2 分享需求与关键字197

10.5.3 个人经营博客的诀窍198

10.5.4 企业经营博客的诀窍199

10.5.5 吸引网络浏览的诀窍201

第11章 兼收并蓄——个人微博营销203

11.1 微博营销概述204

11.1.1 什么是微博营销204

11.1.2 微博营销的特点208

11.1.3 微博营销在企业中的作用209

11.1.4 著名微博网站简介210

11.2 装扮微博210

11.2.1 调整微博模板211

11.2.2 设置账号212

11.2.3 展示勋章214

11.3 微博营销的秘诀218

11.3.1 借助名人和意见领袖的微博营销219

11.3.2 利用“分类找人”功能实现目标群体营销224

11.3.3 利用模糊查找功能实现营销225

11.3.4 利用“标签”找人实现营销226

11.3.5 利用博文对建立的粉丝群体进行营销228

11.3.6 通过“转发”和“评论”实现营销229

11.4 防范微博营销风险230

11.4.1 了解微博营销风险的类型230

11.4.2 检测微博营销风险231

11.4.3 加强员工微博管理232

11.5 案例剖析233

11.6 金点子点拨234

11.6.1 壮大、维护粉丝队伍的方法234

11.6.2 营销微博撰写范式236

11.6.3 利用软文对特定目标群实现营销239

11.6.4 在微博中绑定聊天工具240

第12章 持之以恒——企业微博营销243

12.1 企业微博244

12.1.1 注册企业微博244

12.1.2 通过背景装份企业微博246

12.1.3 选择企业微博头像247

12.2 企业微博营销248

12.2.1 企业微博营销要做的准备248

12.2.2 让企业微博快速“火”起来251

12.2.3 发企业微博的营销内容策略254

12.2.4 判断一条微博质量的好坏255

12.2.5 写企业微博广告的技巧257

12.3 案例剖析258

12.4 金点子点拨260

12.4.1 转发微博的好感效应260

12.4.2 图片在微博营销中的运用方法260

12.4.3 企业微博转发他人微博的策略261

12.4.4 企业微博要善于回复粉丝的评论263

12.4.5 灵活运用“#”与“@”符号263

第13章 技高一筹——创新微博营销265

13.1 微博营销的创新266

13.1.1 创新的核心266

13.1.2 创新的重点268

13.1.3 创新的重要原则269

13.1.4 创新的方向271

13.2 非营利组织与公共部门的微博营销272

13.2.1 非营利组织的微博营销273

13.2.2 公共部门的微博营销274

13.3 企业的微博营销275

13.3.1 大型商场的微博营销275

13.3.2 金融业的微博营销276

13.3.3 互联网品牌的微博营销277

13.3.4 中小企业的微博管理278

13.4 案例剖析279

13.5 金点子点拨280

13.5.1 学会使用私信280

13.5.2 微博对于公共部门的意义280

13.5.3 企业微博营销的推广方法和技巧280

第14章 石破天惊——微博论坛营销283

14.1 论坛概述284

14.1.1 什么是论坛284

14.1.2 论坛的分类285

14.1.3 论坛的影响及发展趋势288

14.1.4 论坛营销的优势289

14.1.5 发表管理论坛帖子290

14.2 微博论坛营销概述294

14.2.1 什么是微博论坛294

14.2.2 常见微博论坛简介294

14.2.3 微博论坛营销的常见误区295

14.2.4 微博论坛营销策略297

14.2.5 微博论坛营销方式选择298

14.3 实施微博论坛营销299

14.3.1 与微博论坛合作进行营销活动299

14.3.2 独立进行微博论坛营销活动300

14.3.3 利用签名和个人资料进行营销303

14.3.4 处理对立意见303

14.3.5 使用工具软件进行营销304

14.3.6 发表有趣实用的广告帖子307

14.4 案例剖析309

14.5 金点子点拨309

14.5.1 提升信源的可信度309

14.5.2 加大发帖量310

14.5.3 在传递信息的同时传递影响311

14.5.4 微博论坛营销写作技巧311

14.5.5 资源控制——申请版主312

第15章 名声籍甚——推广微博313

15.1 借助微博小工具进行推广314

15.1.1 使用微博秀314

15.1.2 使用博客挂件317

15.1.3 使用签名档318

15.2 借助皮皮时光机让微博更新永不停息321

15.3 使用微博定时发送器为腾讯微博服务324

15.4 案例剖析325

15.5 金点子点拨326

15.5.1 在新浪博客中添加新浪微博组件326

15.5.2 设置共享书签327

15.5.3 使用长微博生成工具329

15.5.4 清除博文330