图书介绍
移动的帝国 日本移动互联网兴衰启示录PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 曾航，刘羽，陶旭骏著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308124515
- 出版时间：2014
- 标注页数：292页
- 文件大小：152MB
- 文件页数：309页
- 主题词：移动网－产业发展－研究－日本
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图书目录
引子 新黑船来袭1
第一章 NTT DOCOMO：始于电信，终于“去电信化”11
NTT DOCOMO的历史15
NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界18
NTT DOCOMO的海外扩张23
携号转网的挑战28
苹果冲击波32
NTT DOCOMO和iPhone的故事36
NTTDOCOMO的反击：日本版的“去电信化”之路38
NTT DOCOMO的生活助理战略45
独家专访 NTTDOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访49
独家专访 日本移动互联网之父榎启一专访54
延伸阅读 日本4G启示录：更快地推动移动互联网产业发展61
第二章 KDDI：日本运营商的智能管道战略67
稻盛和夫艰难创办KDDI70
抓住年轻人73
iPhone的双刃剑75
3M战略：融合网络是竞争力的源泉77
SmartPass业务：打包出售应用78
多层次的对外投资81
独家专访 KDDI执行董事高桥诚：日本运营商的智能管道之路83
第三章 软银：像卖软件那样经营移动互联网89
孙正义靠卖软件起家，塑造软银基因93
打破NTT垄断，进军固网业务95
孙正义最大豪赌：收购沃达丰日本96
软银在日本掀起价格战，大幅降低日本移动通信资费99
从广告看孙正义的营销手腕100
在日本引入iPhone，打破日本封闭的移动互联网体系103
为什么软银要收购Sprint？108
软银的制胜理念：尊重市场，客户视角109
独家专访 日兴证券高级研究员森行真司：不要把软银看成一家运营商113
延伸阅读 孙正义的“时间机器”理论119
第四章 日本手机支付：手机就是钱包121
移动支付——移动互联网的中枢管道123
日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段125
日本移动支付崛起之谜128
日本移动支付对中国的启发133
延伸阅读 轨道交通与日本移动互联网141
第五章 日本手机社交网络147
“日本的Facebook”——Mixi的兴衰记149
“外来户”Facebook如何后来居上154
Line：日本版“微信”的崛起之路157
延伸阅读 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美163
延伸阅读 为什么日本人不爱创业？165
第六章 日本手机游戏启示录171
GREE的兴衰历程174
手机网页游戏VS手机App客户端游戏182
日本手机游戏依赖电视推广186
中国游戏公司的日本征途188
为什么日本人酷爱卡牌游戏？190
延伸阅读 GungHo与《智龙迷城》崛起之谜194
延伸阅读 Web和App到底谁会成为主流？208
第七章 移动广告：大数据为王209
为什么日本移动广告没有形成大规模爆发？213
日本的积分墙广告215
日本移动广告的发展趋势：移动营销216
移动社交广告和大数据或成未来方向218
独家专访 D2C社长宝珠山卓志专访226
第八章 日本移动电子商务与O2O231
日本移动电子商务消费习惯研究233
日本O2O市场综述236
乐天的移动电子商务帝国238
优衣库的移动电商尝试242
日本运营商的电子商务实验244
日本麦当劳的O2O服务245
延伸阅读 日本的“加拉帕戈斯综合征”249
第九章 符合日本国民特色的移动互联网服务253
手机电视255
手机动漫259
移动医疗261
手机地震预报服务268
词汇表272
日本运营商及移动互联网行业大事件整理（2006—2012）285
主要参考文献290
致谢292