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绪言1

上篇　经济转型中的当代中国广告批评第一章　为广告正名9

第一节　为广告正名的历史背景9

一、中国古代广告9

二、中国现代广告10

三、中国现代广告的消亡与复苏11

第二节　为广告正名13

一、问题的提出13

二、社会主义广告14

三、鲁迅与广告18

第三节　小结19

第二章　广告对新闻媒体的影响22

第一节　对新闻广告与有偿新闻的辨析与批评22

第二节　广告和新闻24

第三节　关于广告对媒体的影响的讨论26

一、当代中国媒体与广告的相互依赖性27

二、广告对媒体版面的影响28

三、广告是否会控制中国的新闻媒体30

第四节　小结31

一、媒体的角度32

二、广告的角度33

第三章　广告的思想性和宣传的导向问题35

第一节　社会主义广告及其存在的问题36

第二节　坚持广告宣传的正确导向39

第三节　小结42

第四章　广告的真实性和对虚假广告的批评45

第一节　虚假广告45

第二节　虚假广告的成因47

第三节　广告的真实性49

第四节　小结54

中篇　文化转型中的当代中国广告批评第五章　广告的艺术观和对广告的审美特性的辨析58

第一节　广告的审美观念58

第二节　广告与其他艺术的区别63

第三节　当代广告的审美特征65

第四节　小结67

第六章　广告与社会语言70

第一节　广告成语70

一、反对的态度71

二、赞成的态度74

三、客观的态度76

第二节　广告语言的反规范化76

第三节　小结79

第七章　广告与社会文化82

第一节　传统文化对广告的影响82

第二节　广告对社会文化的影响86

第三节　广告文化89

第四节　小结93

第八章　广告中的性别形象批评95

第一节　广告中的性别形象95

第二节　对广告性别形象的批判98

第三节　消费者的反应100

第四节　刻板印象与消费社会的“性别范例”103

第五节　小结107

下篇　新世纪的中国广告批评110

第九章　当代中国广告批评的精神分析视野110

第一节　广告的潜意识诉求和受众的潜意识体验110

一、广告的潜意识诉求110

二、受众的潜意识体验112

第二节　广告的神话原型和作为原型的广告114

一、广告的神话原型114

二、作为原型的广告116

第三节　潜意识和后现代广告118

一、后现代广告的命名118

二、后现代广告的特征119

三、后现代广告的诉求方式120

第四节　小结123

第十章　当代中国广告批评的符号学视野125

第一节　象征符号学与当代中国广告批评125

第二节　语言符号学与当代中国广告批评127

一、能指和所指129

二、换挡加速130

三、横组合和纵聚合133

第三节　哲学符号学与当代中国广告批评135

第四节　小结139

第十一章 当代中国广告批评的意识形态视野143

第一节　意识形态143

第二节　广告与社会道德的互动146

一、广告对传统文化的适应146

二、广告改变传统文化，塑造新文化147

第三节　广告对社会的控制与社会的广告化149

一、广告的意识形态化149

二、广告的话语霸权和文化霸权152

三、广告对社会的控制和社会的广告化153

第四节　小结155

第十二章 当代中国广告批评的消费文化视野157

第一节　广告与中国消费文化的形成157

第二节　广告是消费文化160

第三节　广告与符号消费163

第四节　小结167

第十三章 跨文化广告传播：文化对话与冲突170

第一节　问题广告170

第二节　国际品牌，本土传播173

第三节　跨文化广告传播的文化冲突179

第四节　小结183

结语185

后记189

参考文献190

总后记201