图书介绍

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徐世江著
出版社：北京市：北京大学出版社
ISBN：9787301152911
出版时间：2009
标注页数：251页
文件大小：111MB
文件页数：259页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章广告与广告学概述1

第一节广告概述3

一、广告的含义、构成要素与特征4

二、广告的类型6

三、广告的作用11

第二节广告学概述14

一、广告学的产生与发展14

二、广告学的研究对象与方法16

第二章广告环境18

第一节广告环境概述20

一、广告环境的内涵20

二、广告环境的构成21

三、广告环境的作用23

第二节广告内部环境23

一、竞争环境24

二、合作环境25

三、自律环境25

四、人才环境25

五、批评环境26

第三节广告外部环境27

一、广告的规制环境28

二、广告的经济环境28

三、广告的社会文化环境29

四、广告的科学技术环境29

第三章广告受众31

第一节广告受众概述33

一、广告受众的含义33

二、广告受众的分类34

第二节广告受众与广告诉求35

一、广告受众35

二、广告诉求37

第三节广告定位41

一、广告定位的内涵41

二、广告定位的作用42

三、广告定位的策略43

四、广告定位的方法44

第四章广告媒介47

第一节广告媒介的含义与功能48

一、广告媒介的含义48

二、广告媒介的功能49

第二节广告媒介的类型与特点49

一、广告媒介的类型49

二、广告媒介的特点50

第三节广告媒介的选择与组合63

一、广告媒介的选择依据63

二、广告媒介选择的相关65

数量指标65

三、广告媒介组合的方式67

四、广告媒介组合须注意的事项68

第五章广告调查71

第一节广告调查的含义与任务73

一、广告调查的含义73

二、广告调查的任务73

三、广告调查的特点74

第二节广告调查的内容75

一、广告环境调查75

二、广告主调查76

三、广告产品调查76

四、广告受众调查77

五、广告竞争对手调查79

第三节广告调查的常用方法80

一、广告调查常用的基本方法80

二、调查问卷的设计82

第四节广告调查报告83

一、广告市场调查报告的结构和内容83

二、广告市场调查报告的撰写规范84

第六章广告心理87

第一节消费者心理与广告策略88

一、消费者心理活动过程88

二、消费者心理影响下的广告策略90

第二节社会心理与广告策略99

一、不同群体的消费心理与广告99

二、社会心理影响下的广告策略101

第七章广告创意107

第一节广告创意的含义与原则109

一、广告创意的含义109

二、广告创意的基本原则111

第二节广告创意基本理论114

一、广告创意的过程114

二、广告创意的思维方法119

第三节广告创意的基本技巧123

一、头脑风暴法123

二、检核表法125

三、组合法127

四、联想法128

第八章广告文案131

第一节广告文案概述132

一、广告文案的含义和形式132

二、广告文案的构成要素133

三、广告文案的基本特征134

四、广告文案创作的原则135

第二节广告文案的创作137

一、广告标题137

二、广告正文143

三、广告标语148

四、广告附文152

五、广告计划书153

第九章广告制作、发布与代理166

第一节广告的制作168

一、广告的制作要素168

二、广告的制作原则172

第二节广告的发布175

一、广告的发布时间175

二、广告的发布媒介176

三、广告的发布频率177

四、广告的发布区域178

第三节广告代理179

一、广告代理的含义与类型179

二、广告代理制的内容180

三、广告代理的基本流程181

第十章广告效果测度185

第一节广告效果测度的含义和原则186

一、广告效果测度概述186

二、广告效果测度的基本原则189

第二节广告效果测度的内容190

一、广告传播效果测度190

二、广告销售效果测度198

三、广告社会效果测度199

第十一章广告战略与策略202

第一节广告战略205

一、广告战略的含义及其确定机制205

二、广告战略的备择空间209

第二节广告策略215

一、广告策略的含义及特征215

二、广告策略的备择空间216

第十二章广告规制225

第一节广告的社会效应与广告规制226

一、广告的社会效应226

二、广告规制的必要性227

第二节广告规制的内容229

一、广告内容的规制229

二、广告活动的规制230

第三节广告规制的途径234

一、广告规制的法律途径234

二、广告规制的行业途径237

三、广告规制的社会监督途径239

第十三章综合实训242

第一节实训建议与实训流程242

一、实训建议242

二、实训流程242

第二节实训项目242

附录244

主要参考书目250