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第一章 奥运营销——可口可乐奥运火炬手活动1

一、现状综述2

二、当前问题6

三、广告运作目标6

四、创意策略6

五、具体广告实施状况9

六、媒介策略10

七、其他传播活动10

八、营销效果评析11

九、广告运作概述12

第二章 功能定位策略——王老吉重新定位13

一、现状综述14

二、当前问题17

三、广告运作目标18

四、创意策略18

五、具体广告实施状况19

六、媒介策略20

七、其他传播活动20

八、营销效果评析22

九、广告运作概述22

第三章 病毒性营销和事件营销——“封杀”王老吉24

一、现状综述25

二、当前问题28

三、广告运作目标28

四、创意策略29

五、具体广告实施状况30

六、媒介策略31

七、其他传播活动31

八、营销效果评析32

九、广告运作概述33

第四章 体育营销（一）——青岛啤酒之“观球论英雄”34

一、现状综述35

二、当前问题40

三、广告运作目标40

四、创意策略41

五、具体广告实施状况41

六、媒介策略41

七、其他传播活动44

八、营销效果评析44

九、广告运作概述45

十、附：青岛啤酒体育营销大事记45

第五章 奥运体育营销（二）——“青岛啤酒，我是冠军”大型竞技活动47

一、广告运作目标47

二、创意策略48

三、具体广告实施状况48

四、媒介策略48

五、其他传播活动53

六、营销效果评析54

七、广告运作概述54

第六章 功能延伸策略——箭牌咀嚼益处推广计划55

一、现状综述55

二、当前问题59

三、广告运作目标59

四、创意策略60

五、具体广告实施状况62

六、媒介策略64

七、其他传播活动65

八、营销效果评析66

九、广告运作概述66

第七章 情感营销——麒麟午后红茶中国市场品牌推广68

一、现状综述68

二、当前问题73

三、广告运作目标73

四、创意策略74

五、具体广告实施状况76

六、媒介策略77

七、其他传播活动77

八、营销效果评析78

九、广告运作概述79

第八章 品牌再定位——麦当劳品牌活化之中国篇80

一、现状综述81

二、当前问题85

三、广告运作目标86

四、创意策略86

五、具体广告实施状况87

六、媒介策略88

七、其他传播活动89

八、营销效果评析90

九、广告运作概述90

第九章 多对象传播——宇通客车品牌重塑92

一、现状综述92

二、当前问题94

三、广告运作目标94

四、创意策略95

五、具体广告实施状况96

六、媒介策略96

七、其他传播活动97

八、营销效果评析98

九、广告运作概述99

第十章 差异化定位与比附定位——清扬洗发水的崛起100

一、现状综述101

二、当前问题103

三、广告运作目标104

四、创意策略104

五、具体广告实施状况106

六、媒介策略106

七、其他传播活动107

八、营销效果评析108

九、广告运作概述109

第十一章 复合定位——大公鸡（Le coq sportif）的品牌塑造111

一、现状综述112

二、当前问题116

三、广告运作目标117

四、创意策略118

五、具体广告实施状况119

六、媒介策略119

七、其他传播活动119

八、营销效果评析120

九、广告运作概述120

第十二章 品牌文化定位——动感地带的新生代文化122

一、现状综述123

二、当前问题125

三、广告运作目标126

四、创意策略127

五、具体广告实施状况129

六、媒介策略130

七、其他传播活动132

八、营销效果评析133

九、广告运作概述133

第十三章 城市营销——海尔奥运城市行营销135

一、现状综述136

二、当前问题139

三、广告运作目标139

四、创意策略140

五、具体广告实施状况142

六、媒介策略145

七、其他传播活动145

八、营销效果评析147

九、广告运作概述148

第十四章 娱乐营销（一）——蒙牛酸酸乳借力“超级女声”149

一、现状综述149

二、当前问题152

三、广告运作目标152

四、创意策略153

五、具体广告实施状况155

六、媒介策略156

七、其他传播活动157

八、营销效果评析157

九、广告运作概述158

第十五章 娱乐营销（二）——伊利“青春新秀场”主题活动159

一、现状综述159

二、当前问题162

三、广告运作目标162

四、创意策略163

五、具体广告实施状况164

六、媒介策略166

七、其他传播活动166

八、营销效果评析167

九、广告运作概述169

第十六章 健康营销——伊利“奥运健康中国行”170

一、现状综述170

二、当前问题173

三、广告运作目标173

四、创意策略173

五、具体广告实施状况175

六、媒介策略176

七、其他传播活动176

八、营销效果评析177

九、广告运作概述178

第十七章 新旧媒体整合——优乐美奶茶品牌推广179

一、现状综述179

二、当前问题182

三、广告运作目标182

四、创意策略183

五、具体广告实施状况184

六、媒介策略186

七、其他传播活动187

八、营销效果评析187

九、广告运作概述188

第十八章 核心价值塑造——招商银行“和”式营销的成功189

一、现状综述190

二、当前问题193

三、广告运作目标193

四、创意策略194

五、具体广告实施状况195

六、媒介策略196

七、其他传播活动197

八、营销效果评析197

九、广告运作概述197

第十九章 品牌突围——金立手机品牌策略199

一、现状综述199

二、当前问题202

三、广告运作目标203

四、创意策略204

五、具体广告实施状况205

六、媒介策略206

七、其他传播活动206

八、营销效果评析207

九、广告运作概述207

第二十章 趣味营销——蒙牛“随变”差异化之道209

一、现状综述210

二、当前问题213

三、广告运作目标213

四、创意策略214

五、具体广告实施状况216

六、媒介策略216

七、其他传播活动217

八、营销效果评析218

九、广告运作概述218

第二十一章 对象定位——米斯特比萨品牌重塑220

一、现状综述220

二、当前问题226

三、广告运作目标226

四、创意策略227

五、具体广告实施状况229

六、媒介策略230

七、其他传播活动230

八、营销效果评析232

九、广告运作概述233

第二十二章 本土化策略——UPS借助奥运嵌入式渗透234

一、现状综述235

二、当前问题238

三、广告运作目标239

四、创意策略239

五、具体广告实施状况240

六、媒介策略243

七、其他传播活动245

八、营销效果评析245

九、广告运作概述246

第二十三章 社会营销——强生公司的品牌提升247

一、现状综述248

二、当前问题250

三、广告运作目标251

四、创意策略252

五、具体广告实施状况253

六、媒介策略254

七、其他传播活动255

八、营销效果评析257

九、广告运作概述257