市场营销基础与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

市场营销基础与实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章　认识营销1

学习目标1

案例导入1

1.1　市场营销的含义2

1.2　市场营销观念的发展7

1.3　顾客让渡价值与顾客满意理论21

学习指导25

课后思考与练习26

案例分析27

实训应用29

营销链接30

部分习题参考答案30

第2章　市场营销环境分析31

学习目标31

案例导入31

2.1　市场营销环境概述32

2.2　市场营销的微观环境分析35

2.3　市场营销的宏观环境分析40

2.4　市场营销环境分析方法46

学习指导49

课后思考与练习49

案例分析50

实训应用50

营销链接51

部分习题参考答案52

第3章　消费者需求分析53

学习目标53

案例导入53

3.1　消费者的需求与特点54

3.2　消费者的购买动机与购买行为56

3.3　影响消费者购买行为的因素62

3.4　组织市场购买及行为分析70

学习指导75

课后思考与练习76

案例分析77

实训应用78

营销链接79

部分习题参考答案79

第4章　竞争者分析80

学习目标80

案例导入80

4.1　识别和分析市场竞争者81

4.2　市场竞争策略86

学习指导95

课后思考与练习96

案例分析97

实训应用100

营销链接100

部分习题参考答案100

第5章　营销调研与预测101

学习目标101

案例导入101

5.1　营销调研内容和分类102

5.2　营销调研方法105

5.3　营销调研设计108

5.4　市场营销预测内容与步骤111

5.5　市场预测的基本方法114

5.6　市场营销信息系统118

学习指导121

课后思考与练习121

案例分析123

实训应用124

营销链接124

部分习题参考答案125

第6章 目标市场策略126

学习目标126

案例导入126

6.1　市场细分127

6.2　目标市场的选择133

6.3　市场定位136

6.4　市场营销组合策略139

学习指导143

课后思考与练习144

案例分析144

实训应用145

营销链接146

部分习题参考答案148

第7章　产品策略149

学习目标149

案例导入149

7.1　产品概念、产品分类及产品组合150

7.2　产品市场生命周期156

7.3　新产品开发160

7.4　品牌与包装策略164

7.5　服务策略172

学习指导177

课后思考与练习177

案例分析179

实训应用180

营销链接180

部分习题参考答案181

第8章　价格策略183

学习目标183

案例导入183

8.1　定价依据184

8.2　定价目标188

8.3　定价方法190

8.4　定价策略193

学习指导199

课后思考与练习200

案例分析201

实训应用202

营销链接203

部分习题参考答案203

第9章　分销渠道策略204

学习目标204

案例导入204

9.1　分销渠道概述205

9.2　分销渠道成员分析210

9.3　分销渠道策略216

9.4　营销渠道系统221

学习指导223

课后思考与练习224

案例分析225

实训应用227

营销链接228

部分习题参考答案229

第10章　促销策略230

学习目标230

案例导入230

10.1　促销与促销组合231

10.2　人员促销235

10.3　广告策略239

10.4　营业推广242

10.5　公共关系244

学习指导247

课后思考与练习247

案例分析249

实训应用255

营销链接256

部分习题参考答案256

第11章　市场营销管理257

学习目标257

案例导入257

11.1　市场营销计划258

11.2　市场营销组织262

11.3　市场营销实施266

11.4　市场营销控制269

学习指导275

课后思考与练习275

案例分析276

实训应用277

营销链接277

部分习题参考答案278

第12章　市场营销策划279

学习目标279

案例导入279

12.1　市场营销策划概述280

12.2　市场营销策划书的设计与撰写291

学习指导296

课后思考与练习296

案例分析297

实训应用302

营销链接302

部分习题参考答案306

参考文献307