图书介绍
国家营销 新加坡国家品牌之道PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （新加坡）许木松著；赵鲲译 著
- 出版社： 杭州：浙江人民出版社
- ISBN：9787213049514
- 出版时间：2012
- 标注页数：174页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：191页
- 主题词：经济发展－研究－新加坡
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图书目录
第一章 卖梦想，卖希望，卖体验：品牌植根于感受和意识3
01 一切都可以从名气开始 国家品牌的渊源3
02 名誉是最大的无形资产 品牌塑造的价值4
03 互联网时代的品牌策略 别忽略谷歌的威力10
04 听起来就很好 如何让品牌的魅力形象深入人心12
05 自己说了不算，别人夸的才算 品牌塑造的重要环节18
06 激发好奇心 让人们欲罢不能的好噱头最重要20
第二章 弹丸小国成为亚洲明星的秘密：国家的表现27
01 有计划地创造吸引力 政府的“无形之手”27
02 “追求GDP的城市” 追求极致的秩序与富裕31
03 找到核心亮点，然后放大到极致 旅游业铸就国家品牌之路35
04 不仅是我们的，也是你的 任你定义的个性化新加坡39
05 如何深入人心 寻求品牌特色41
06 世界上最美的花园在这里 种下的不只是花45
07 让花与树代言 花园模式的变化47
08 智慧、科技与商业 让人成为城市生活的主宰51
09 输出智慧，输出创意，输出价值 出口经验56
10 夜色最能让宝石发光 不夜之城60
11 一定要有专人负责 政府的“有形之手”65
第三章 让平面单一的形象立体化：超越“新加坡女孩儿”形象71
01 把国家当一个公司管 品牌承诺和定位71
02 重新定义职责 重申“新加坡集团”73
03 地标酒店莱佛士的启示 卖掉品牌78
04 虎牌啤酒 特色商品的虎威时刻82
05 百试不爽的名人效应85
06 新加坡菜到底什么味 更大的品牌胃口88
第四章 每一个人都是品牌元素的贡献者93
01 震撼人心的文化资本和新加坡人的贡献93
02 寻找软实力94
03 电影、戏剧 舞台上的新加坡96
04 作家、文学与故事 另一种品牌媒介100
05 绘画的力量 功不可没的视觉艺术102
06 听到“新加坡”就想到孙燕姿 音乐、体育、网络，塑造品牌的绝佳平台105
07 每个人都是国家名片 第二外交107
08 改变印象 从文化沙漠到文化甜点111
第五章 鱼尾狮吼115
01 神话、鱼尾狮，究竟什么最能代表你115
02 从历史中找寻品牌元素 挖掘新加坡历史117
03 新加坡也有“狮子王” 狮城传说119
04 找到国际神话的共振点 新加坡的贝奥武夫122
05 至关重要的一致性 商业VS文化123
06 700年皇家遗产127
第六章 变革时刻133
01 打破固有模式的藩篱 品牌疤痕和品牌恢复133
02 大男子主义风格 人称“保姆国家”134
03 自律之外需要国际化的宽容 成为开放的国家135
04 顺从的民众138
05 从剧痛中得到启发 “9·11”事件的影响142
06 汲取苛刻管理的优点 学习“保姆国家”144
07 换一种角度 “反相蹦极”147
08 重塑历史 理性过滤150
第七章 重塑新加坡155
01 塑造未来品牌的挑战155
02 真正的新加坡精神156
03 充满活力的全球化城市时期158
04 让整个世界传播美名 五星旗随风飘扬160
05 将心注入 塑造新国家品牌的环境163
06 鼓舞大众的潜力与热情 准备好迎接未来的新加坡166
07 放眼世界 新加坡的未来之路在何方169