图书介绍
管理品牌资产 capitalizing on the value of a brand namePDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）戴维·阿克（David A. Aaker）著；奚卫华，董春海译 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111176022
- 出版时间：2006
- 标注页数：278页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：294页
- 主题词：企业管理：质量管理
PDF下载
下载说明
管理品牌资产 capitalizing on the value of a brand namePDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
目录1
推荐序（白长虹）1
前言1
第1章 何为品牌资产1
“象牙”的故事1
品牌的作用8
建立品牌的不利因素9
资产与技能的作用13
品牌资产的含义15
品牌资产的价值21
根据未来收益确定品牌价值26
品牌资产管理问题29
本书的计划31
第2章 品牌忠诚度33
微正的故事33
品牌忠诚度38
测量品牌忠诚度42
品牌忠诚度的战略价值45
维持与强化品牌忠诚度48
向老顾客销售，而不是向新顾客销售51
思考题53
达特桑转变为尼桑的故事54
第3章 品牌知名度54
通用电气改为百得公司的故事58
品牌知名度的含义59
知名度如何有助于形成品牌资产60
老品牌名称的威力66
如何获得品牌知名度68
思考题73
第4章 品质认知度74
施利茨的故事74
品质认知度的含义81
品质认知度如何创造价值82
影响品质认知度的因素85
思考题97
第5章 品牌联想：定位决策98
“体重监管”的故事98
联想、形象以及定位103
品牌联想如何创造价值104
联想的类型107
思考题123
第6章 品牌联想的测量124
福特金水牛的故事124
品牌意味着什么129
用标尺法测量品牌认知度140
思考题145
第7章 选择、创造并维持联想147
多芬的故事147
霍尼韦尔公司的故事148
选择什么样的联想150
创造联想158
维持联想166
管理危机170
思考题173
大众汽车公司的故事175
第8章 名称、标志和标语175
名称180
标志191
标语198
思考题199
第9章 品牌延伸：好、较差和极差200
李维定制经典的故事200
好的结果：品牌名称有助于延伸203
更好的结果：延伸能强化核心品牌209
较差的结果：名称无助于延伸209
非常差的结果：品牌名称受到损害215
极差的结果：丧失创建新品牌名称的机会220
如何进行延伸221
战略思考226
思考题229
第10章 品牌再造231
雅马哈的故事231
增加使用量236
发现新用途238
进入新市场240
重新定位品牌242
强化产品或服务245
品牌再造的替代方案：落下帷幕247
废弃现有产品247
思考题252
第11章 品牌全球化与回顾254
Kal Kan的故事254
派克笔的故事255
是否应该创建全球品牌255
以某个国家为目标市场256
分析环境258
回顾259
注释266
致谢276
译者后记277