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目录1

序言1

第一章 营商观念12

1.1 “良贾何负闳儒”12

1.2 资本增值靠效益14

1.3 商场如战场16

1.4 质量、质量，还是质量19

1.5 “人宁贸诈，吾宁贸信”22

1.6 预测商情靠信息24

1.7 知人善任商业兴27

1.8 打造名牌，维护名牌30

1.9 义中取利利常在32

第二章 致富内幕36

2.1 海神三显灵的背后36

2.2 白手起家41

2.3 食盐专卖牟暴利46

2.4 两头跑跑赚大钱50

2.5 洪涛巨浪惊不醒木商的发财梦55

2.6 徽茶香飘四海59

2.7 放债生息，旱涝保收64

2.8 囤仓巧卖，一本万利69

2.9 大做海上走私生意73

3.1 “徽骆驼”与“绩溪牛”80

第三章 徽商精神80

3.2 “一文钱”的故事85

3.3 不做“茴香萝卜干”91

3.4 脚是亲，手是亲，捏起拳头靠自身95

3.5 以众帮众的团队精神99

3.6 创业难，守成难，知难不难104

3.7 法守法的法律观念109

3.8 爱国御侮，利国利己113

3.9 贾而好儒的文化精神116

第四章 儒商风度122

4.1 仁爱：儒商之根本122

4.2 经商余暇，手不释卷125

4.3 商界风雅，还看徽商130

4.4 以礼待人，和气生财133

4.5 朋友如云，财源广进137

4.6 胆大心细，智圆行方141

4.7 惠而不费，经济务实145

4.8 生于薄利，死于贪婪150

4.9 乐善好施，造福桑梓153

第五章 谁与争锋158

5.1 商场竞争，以“德”制胜158

5.2 高效经营，强化管理163

5.3 创新：开拓市场的利刃167

5.4 宁丢一寸金，不失顾客心171

5.5 开拓销路，宣传领先174

5.6 多元相济，其利倍生178

5.7 蓄养商探，联络中介181

5.8 文化营销，品位追求185

5.9 精明的“徽州算盘”191

第六章 客居生活196

6.1 “富贵不还乡”196

6.2 花钱买刺激200

6.3 “养瘦马”和逐艺妓206

6.4 风雅消费知多少210

6.5 一掷千金造园林217

6.6 “一夜成池”竞显豪222

6.7 捐资兴教不惜财226

6.8 慷慨解囊为公益230

6.9 徽风吹扬州234

第七章 乡土之链240

7.1 “大绩溪”和“小绩溪”240

7.2 “合志同方，营道同术”243

7.3 会馆：徽商在异乡的联络、计议之所247

7.4 利用血缘乡谊，筹措壮大资本251

7.5 徽商的和协精神255

7.6 利用乡族官宦，拓展商业天地259

7.7 重用亲族，知人善任262

7.8 徽商身后的贤内助265

7.9 徽商的“朱子信仰”268

第八章 钱势之交272

8.1 “以布衣上交天子”272

8.2 儒商：徽商的名片276

8.3 移家为国，不利为利278

8.4 官商一体，借势行私281

8.5 朝中有人好经商284

8.6 两淮盐商，中流砥柱287

8.7 亦牙亦商，垄断市场293

8.8 “红顶商人”胡雪岩296

8.9 明日黄花，风光不再300

9.1 经商世家许氏的坎坷求财路304

第九章 商海案例304

9.2 阮氏发家记307

9.3 程、吴二商共渡难关312

9.4 益美布号出奇制胜316

9.5 商战胜将“种德堂”321

9.6 胡铁花巧用经商术326

9.7 胡氏父子的“改革”329

9.8 江商联姻韩侍郎334

9.9 勾结太监好经商337

后记342

参考书目343

丛书编后记344