图书介绍
专业化生存 浙江教育科技频道的创新策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 夏陈安，赵瑜主编 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：7810854240
- 出版时间：2004
- 标注页数：218页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：227页
- 主题词：电视台－电视工作－案例－分析－浙江省
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图书目录
序1
绪论 “新四军”之异军突起1
◎“新四军”之拔营篇1
目录1
◎“新四军”之战局全扫描3
◎“新四军”战绩列表5
◎“新四军”之战役小结17
第一章 频道专业化定义及发展历程27
◎频道专业化之定义及其划分依据27
◎我国专业化频道的发展30
◎专业化节目设置的双重维度51
第二章 内容为王：节目资源整合51
◎专业化节目制作的深入浅出54
◎借用外脑——专业频道引进节目综述59
◎把握观众流——教科频道的节目编排63
◎频道节目质量控制76
第三章 市场为先：频道营销管理79
◎电视营销概念导入79
◎频道营销的基础：频道形象塑造84
◎面向受众端之营销战略88
◎针对广告客户端的营销活动96
第四章 以人为本：频道人力资源管理104
◎电视媒体人力资源概述105
◎频道人力资源管理要点108
◎教科频道人力管理创新112
第五章 量化务实：频道总体管理原则121
◎电视频道管理121
◎教科频道管理层次124
◎教科频道管理原则127
第六章 拉开品牌化之役的序幕132
◎频道品牌化的意义133
◎品牌培育战略步骤137
◎教科频道品牌战略之备战功略145
第七章 频道专业化的新思路——数字电视151
◎数字电视面面观153
◎中国数字电视的发端157
◎中国数字电视运营节点162
◎数字电视展望170
结语172
附录175
◎电视频道专业化的轨迹与未来175
◎电视专业频道节目设置策划和传播效果追求180
◎专业化生存——浙江电视台教育科技频道2000-2002年案例分析188
◎专业化市场化——浙江电视台教育科技频道策略分析202
◎品牌运营：专业频道突围利器210
后记217