图书介绍
说服公众：大众传播的商业功能PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 方晓红主编；章浩著 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501174482
- 出版时间：2006
- 标注页数：291页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：301页
- 主题词：大众传播－传播学
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图书目录
目录1
主编的话 方晓红1
第一章 大众传播的商业功能：说服公众进行交换1
界定大众传播2
大众传播实现商业利益4
大众传播商业功能的困境14
第二章 广告的说服机制16
广告说服的困境16
说服机制探索Ⅰ：广告学和营销学的视野23
说服机制探索Ⅱ：更广阔的视野37
说服机制探索中的黑洞48
广告：产品购买动机与既有需求50
三重竞争：从品牌产品到公众消费58
竞争中的广告：购买通道的构建与三重选择优先61
固化65
需求复线69
符号与需求71
结论75
第三章 广告文本的诞生76
广告文本的任务77
广告文本构思的程序79
第一步：产品及其购买通道分析80
第二步：细分市场分析及购买通道和目标市场选择88
第三步：环节判断与策略选择92
第四步：广告文本的论点（主题）选择94
第五步：广告文本论证方式的选择99
第六步：吸引、理解、记忆——创意的功能121
案例分析122
第四章 媒介内容的说服方式126
大众传播的商业化转向126
媒介内容的说服138
媒介载体的文本诉求148
第五章 解读新闻152
关于新闻满足元素的研究152
新闻的满足元素与公众需求的满足159
一个案例分析174
大报新闻学关照下的小报新闻制作180
第六章 体育竞赛的魅力：姚明、NBA及其他182
体育竞赛媒介内容的满足元素183
满足元素的分配199
一个案例：NBA竞赛报道与明星205
第七章 征服青春的心：青春剧及其他214
青春剧及其研究214
青春剧吸引青少年的方法221
更广阔的视野241
第八章 大众传播体系的说服力量246
大众传播体系与个人境遇乌托邦的拼图246
大众传播体系：个人境遇幻想的拼图255
互文关系：大众传播体系资源的有效配置与功能强化263
大众传播体系对非大众传播世界的收编270
后记276
主要参考书目280