图书介绍
现代市场营销策划案例及点评PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 梁宏，严良，刘善华编著 著
- 出版社： 武汉：中国地质大学出版社
- ISBN：7562518270
- 出版时间：2005
- 标注页数：387页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：394页
- 主题词：市场营销学(学科: 案例) 市场营销学
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图书目录
目录3
第一部分 市场营销环境3
案例1 “珍极悠然白领”系列进军美国市场3
案例2 “欧风厨坊”策划17
案例3 爆玉米花商业营运策划21
案例4 Zenith公司的市场营销战略策划25
第二部分 市场细分35
案例1 飞莉组合系列化妆品策划书35
案例2 “每日C”饮品市场营销策划46
案例3 伊利牛奶站市场营销策划书52
第三部分 市场定位59
案例1 零点啤酒营销策划59
案例2 山西吉县“瀑布经济”营销策划64
案例3 美达食品有限责任公司的“营养豆粉”进军美国市场的营销策划72
案例4 THI策划“E时代的企划公司”80
案例5 “捷洁清洗机”商业营销策划书86
案例6 “劲力爽口清”夏季上市策划95
第四部分 产品策略103
案例1 营养美味的方便面伴侣产品开发策划103
案例2 电脑游戏软件开发策划书107
案例3 鸿运三全酒市场推广策划书115
案例4 苹果公司的新产品市场营销策划122
第五部分 促销活动策略131
案例1 力奥龙柳州市场促销策划131
案例2 一次联合促销活动的策划136
案例3 迪比特手机全面开拓武汉市场策划案140
案例4 灵丹草品牌上市推广策划149
案例5 伊佳依市场营销策划书153
第六部分 广告策略167
案例1 蒙牛“随变”冰淇淋广告策划167
案例2 吉利去渍伙伴笔营销策划方案172
案例3 “德恩耐”广告企划书177
案例4 “当家”超浓缩洗衣液市场广告促销策划书190
第七部分 竞争市场策划203
案例1 瑞士表在中国的营销策划203
案例2 仲景六味地黄丸市场整体营销策划210
案例3 宁波市布利杰科技股份有限公司商业策划书220
第八部分 分销渠道策略233
案例1 颐中生态漆市场营销策划233
案例2 重新启动市场营销策划241
案例3 玻璃瓶装可口可乐开拓家庭销售渠道策划247
第九部分 企业营销组合策略257
案例1 三元学生奶营销企划书257
案例2 “名达运动鞋”营销策划书271
案例3 长虹彩电的日本市场营销之路284
案例1 推进全球通品牌营销战略策划295
第十部分 企业品牌策略295
案例2 丽臣营销策划304
案例3 创维电视机品牌市场推广策划313
案例4 万家乐灶具市场营销策划319
案例5 福建酒业公司品牌营销策划325
第十一部分 企业CI策划333
案例1 稀世宝整合营销策划案例333
案例2 2002年汇源清饮式茶饮料产品营销策划342
案例3 “小天鹅”进军海外营销企划商354
第十二部分 创新经营策划363
案例1 碧桂园——市场营销策划的经典363
案例2 商场自创节日营销策划372
案例3 上海宝钢集团实施CS战略策划378
主要参考书目386
后记387