图书介绍
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- 王燕希主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787811342468
- 出版时间：2008
- 标注页数：355页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：366页
- 主题词：商业广告－英语－高等学校－教材
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图书目录
Chapter 1 The Dimensions of Advertising1
Chapter 2 History of Advertising25
Chapter 3 The Scope of Advertising59
Chapter 4 Analyzing the Communication Process83
Chapter 5 Buying Decision Process100
Chapter 6 Research:Gathering Information for Advertising Planning114
Chapter 7 Creativity and Advertising137
Chapter 8 Art and Copy157
Chapter 9 Producing Ads for Print,Electronic,and Digital Media183
Chapter 10 Media Characteristics209
Chapter 11 The Internet and Interactive Media241
Chapter 12 Media Planning261
Chapter 13 Sales Promotion286
Chapter 14 Public Relations305
Chapter 15 Personal Selling325
Chapter 16 Support Media,P-O-P Advertising,and Event Sponsorship340