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第一章 戎马倥偬：企鹅帝国掌门人马化腾1

第一节 “QQ帮主”：马化腾2

1．6亿企鹅在“腾”飞2

2．QQ：引领互联时代新潮流3

第二节 最赚钱的互联网公司4

第三节 Q币：通行天下6

第四节 全民公敌马化腾6

1．门户流量第一7

2．国内第一大休闲游戏门户8

3．中国最大的免费交易平台8

4．“帝企鹅日记”9

资料链接10

马化腾：让我们一起感受“大回响，大影响”10

第二章 马不停蹄：马家有Q初长成13

第一节 腾讯：信息跳跃的一种方式14

1．深圳大学：马化腾出道之地14

2．股霸卡：软件工程师的实用主义15

3．兼职也疯狂：超级网虫“马站长”16

第二节 OICQ：国内首款IM软件18

1．ICQ：无可奈何花落去18

2．OICQ：从聊天中寻找商机19

3．企鹅诞生记22

4．宣传推广：BBS来帮忙23

第三节 事出有因：OICQ变脸25

1．一纸律师函：OICQ变QQ25

2．防患于未然：QQ变脸27

3．知识产权：吃一堑，长一智29

资料链接31

马化腾：即时通讯冲击波31

第三章 骑马找马：“再说一次我爱你”39

第一节 风险投资：风物宜长放眼量40

1．嫁不出去的女儿讨人嫌40

2．破釜沉舟：代价高昂的第一笔风投42

第二节 香港上市：十二罗汉一夜成新贵45

1．上市热香江：为下一轮厮杀做准备45

2．网络新人成财富宠儿46

3．盛宴背后：几家欢喜几家愁46

第三节 冲击波：盛大收购新浪股票47

1．毒丸计划——盛大“吞”新浪47

2．莫名遭袭：成交额涨10倍49

3．市场震荡：马化腾套现千万49

4．神秘的回购计划50

5．腾讯市值＝新浪＋搜狐＋盛大＋TOM52

资料链接53

马化腾：腾讯在“一横一竖”中构筑未来53

第四章 马失前蹄：一招不慎 满盘皆输59

第一节 寡头QQ：我是老大我怕谁60

1．突变：酝酿中的收费政策60

2．讨Q檄文：强扭的瓜不甜61

3．东施效颦：媒体口水战火热上演64

第二节 狼烟四起：鸡蛋也能碰石头70

1．分庭抗礼：门户觊觎即时通讯市场70

2．蚍蜉撼大树：IM新锐朗玛UC72

3．新浪“了了”：“了”了74

4．螳臂当车：盛大也玩“圈圈”74

5．王志东lava-lava：走第三条路76

第三节 峰回路转：腾讯收复失地77

1．得人心者得天下：全面取消收费政策78

2．悬崖勒马：无线增值业务拓展，腾讯收复江山79

资料链接80

马化腾：清醒面对未来！80

第五章 江湖恩怨：QQ遭遇微软MSN85

第一节 登峰造极MSN：微软帝国的杰作86

1．暗渡陈仓，曲线入市86

2．姑息养奸：马化腾心慈手软铸大错86

3．不宣而战：MSN落地中国88

4．借力打力：MSN联盟九方，势不可挡89

第二节 针锋相对：腾讯推TM收FOXMAIL91

1．收复商务失地：QQ穿西装对阵MSN91

2．收购Foxmail：堪比微软拿下Hotmail94

3．贴身肉搏：E-mail账号登陆开通95

4．主动还击：内容是道坎，深入合作也是道坎96

第三节 两军对垒：剑起偏锋者胜97

1．马化腾遭遇“逼宫”：MSN雅虎互联互通98

2．突围“七年之痒”：马化腾挑起标准之争99

3．“大门户”逻辑：腾讯低调换新标100

4．华丽的冒险：腾讯挖角MSN102

资料链接103

马化腾：腾讯最大的竞争对手是MSN103

第六章 网络游戏：一块甜美的蛋糕107

第一节 QQ游戏：国内第一大休闲游戏门户108

1．联众鲍岳桥：小游戏也能赚大钱108

2．QQ游戏：长江后浪推前浪109

3．金山也来凑热闹：好戏在后头110

第二节 从盛大开始：没有终点的网游111

1．网游市场春光无限，引无数“英雄”竞折腰112

2．九城朱骏：从骑黄鱼车到开宾利113

3．策马登途：丁磊“网易变网游”114

4．一鸣惊人：史玉柱踏上网游“征途”116

第三节 腾讯挥戈网络游戏118

1．腾讯进军网游：盛大敬畏，九城欢迎118

2．《凯旋》：三板斧打天下119

3．原创支持：从QQ堂到QQ幻想120

4．构筑游戏金字塔123

资料链接124

马化腾：农村包围城市124

第七章 跑马圈地：腾讯进军门户网站127

第一节 曲线救国 高价回购.COM128

1．败了原告败被告128

2．绝地一搏：海外收购QQ.COM域名129

3．兵不血刃抱得“美人”归130

第二节 挑战三大门户：小企鹅有大气魄131

1．马化腾的大门户愿景132

2．娱乐型网站测试版正式上线133

3．嘘声一片：不被看好的腾讯门户134

第三节 迷你腾讯：下一站门户135

1．逐鹿中原：搭建网络生活平台135

2．娱乐试水：紧急！服务器响应缓慢136

3．腾讯mini首页：桌面门户发起者136

第四节 决战江湖：门户乱世出英雄137

1．TOM在线王雷雷：对门户网站倾慕已久138

2．联想杨元庆：失意FM365.COM139

3．雅虎中国：要找回“应有的位置”140

4．腾讯马化腾： “我们会进入门户前三”141

第五节 后来者居上：实力才能胜利142

1．成王败寇：门户终结者马化腾142

2．“桌面门户”时代：危险腾讯搅乱门户一池春水143

3．门户2.0，新媒体之道144

第六节 世界杯：腾讯不眠夜146

1．抢占先机：角力世界杯报道147

2．尾声入高潮：足球与音乐的激情狂欢147

3．结束世界杯，盘点腾讯网148

第七节 开辟门户第二战场：区域门户149

1．寻找门户新蓝海149

2．“圈地运动”150

资料链接151

马化腾：把用户价值最大化！151

第八章 二马过招：腾讯鏖战C2C157

第一节 摩拳擦掌：拍拍网从沟通做起158

1．重新定义C2C：沟通达成交易158

2．买家在哪里，卖家就去哪里160

3．何时收费，用户说了算161

第二节 旗开得胜：拍拍网试运营一帆风顺162

1．试运营：全员加班163

2．“一封家书”164

3．西湖论剑：最看好马化腾166

4．胸有成竹：拍拍网正式运营167

第三节 好看头：谁动了马云的奶酪168

1．导火索：招财进宝事件168

2．机不可失：腾讯推蚂蚁搬家，引卖家入驻拍拍170

3．亡羊补牢：淘宝公投定夺171

4．免费3年：拍拍网人气急升172

5．口水战：“二马”过招，刀来剑往173

资料链接175

马化腾：亿万网民代表了新势力175

第九章 快马加鞭：腾讯加入搜索业务177

第一节 搜索：网络第四桶金178

1．搜索：多样的盈利模式178

2．竞价排名：百度的八成收入179

第二节 搜索时代180

1．百度：李彦宏搜来9亿美元180

2．雅虎搜搜：“9月开始，直到拿下百度”181

3．Google：狼来了183

4．不再“傍大款”：新浪爱问揭开面纱184

5．搜狐搜狗：10万年薪寻“代言狗”185

第三节 腾讯搜搜：搅局搜索市场187

1．与Google有个约会187

2．搜搜独立上线188

3．体验：SOSO乐趣189

4．敢走不同于别人的路191

第四节 IT巨头上演搜索大战192

1．搜索引擎市场：狼之争192

2．三足鼎立，群起纷争193

3．2006年关键词：“成长”“竞争”“精细”195

资料链接196

腾讯总裁马化腾与百度CEO李彦宏对话实录196

第十章 树大招风：都是QQ惹的祸199

第一节 当了原告当被告：中国即时通讯第一案200

1．“垄断”与“反垄断”200

2．“帝王原则”202

第二节 屋漏偏遭连夜雨：腾讯涉嫌赌博202

1．赌注品的现实化203

2．无本万利的生意203

第三节 腾讯与淘宝：从口水相交到“兵戎”相见204

第四节 枪打出头鸟：Q币冲击人民币206

1．Q币是“商品”还是“货币”207

2．企鹅变秃鹫208

资料链接209

马化腾：为互联网和用户的健康发展尽义务209

第十一章 成功的背后：何去何从话腾讯211

第一节 退居幕后：马化腾出让总裁职务212

1．马化腾如是说：辞职为“减压”212

2．追根溯源：腾讯换新标213

第二节 公说公有理：“降薪裁员”风波214

1．天涯社区：一篇帖子引发的骚乱214

2．始作俑者：MSN大挖腾讯墙脚216

3．危机化解：大白真相于天下218

4．在一个好玩的地方实现梦想220

第三节 难题：收入拐点与华为模式223

1．艰难的收入曲线拐点223

2．若有若无的华为模式224

资料链接225

马化腾：整合商业模式、共创在线生活225

第十二章 “第五级领导”231

第一节 沉静型领导232

1．马化腾的“三问”哲学232

2．专注做自己擅长的事情233

3．知人善用，各展所长235

4．谋定而后动236

第二节 性情马化腾238

1．“首席体验官”238

2．低调马化腾239

3．QQ的最大受益者239

4．好K歌的马化腾240

5．不跟潮流的马化腾240

6．爱心马化腾240

资料链接241

马化腾：牢牢把握用户基本需求241

附录245

腾讯简史246

2001年及以前——246

2002年——247

2003年——247

2004年——247

2005年——249

2006年——250

腾讯企业文化251

愿景：最受尊敬的互联网企业251

使命：通过互联网服务提升人类生活品质251

价值观：正直，尽责，合作，创新252

企业精神：锐意进取，追求卓越252

经营理念：一切以用户价值为依归253

管理理念：关心员工成长、强化执行能力、追求高效和谐、平衡激励约束253

后记255