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绪论1

第一节 报业数字化转型：日益升温的报业实践1

一 国外报业的数字化转型2

二 国内报业的数字化转型3

第二节 报业数字化转型：亟待系统研究的跨学科课题5

一 媒介融合研究6

二 新媒体研究7

三 报业转型研究9

四 数字报业研究9

五 简单评述11

第三节 研究方法、框架与创新12

一 研究方法12

二 研究框架13

三 突破与创新14

第一章 数字新媒体改变报业生态16

第一节 数字技术催生新媒体16

一 数字技术产生以前的媒介形态16

二 数字技术的发展17

三 新媒体是基于数字技术的媒体19

四 新媒体的特征23

五 数字化生存27

第二节 数字技术和新媒体对报业的冲击28

一 发行量变化28

二 广告收入变化30

三 受众结构变化34

四 阅读习惯变化38

第三节 报纸“消亡论”、“寒冬论”与“春天论”41

一 报纸“消亡论”41

二 报业“寒冬论”45

三 报业“春天论”47

第四节 报业与新媒体共生共荣50

一 媒介生态系统处于动态平衡50

二 媒介的发展是融合而不是取代51

三 报纸的独特优势53

四 报业提升商业模式的时机没有失去56

第二章 数字时代的媒介融合57

第一节 媒介功能从分散走向融合57

一 不同媒介功能的三项实验57

二 从单一媒介到混合媒介59

三 从跨媒体到媒介融合61

第二节 媒介融合的概念与类型64

一 媒介融合具有多维视角64

二 媒介融合的五种类型与模式65

三 媒介融合引起传媒变革67

第三节 媒介融合的条件68

一 技术条件68

二 社会需求69

三 产业政策70

第四节 媒介融合的特征72

一 技术化与全能化72

二 集约生产与全民写作75

第三章 媒介融合中的报业数字化转型80

第一节 数字报业是报业的战略转型80

一 数字报业的内涵与外延80

二 数字报业是报业战略转型系统工程82

三 数字报业与传统报业的区别83

四 数字报业误区与发展障碍85

五 数字报业的商业模式88

第二节 数字报业实现路径99

一 渠道拓展实现数字化生存100

二 内容拓展提升创意核心竞争力103

三 经营拓展延长产业链104

第三节 数字报业战略与实验计划107

一 数字报业战略已成为报业管理的指导性政策107

二 数字报业实验室计划110

三 数字报业战略的基本共识113

第四章 报业数字化历程116

第一节 报纸出版管理数字化117

一 激光照排告别铅与火117

二 采编革命告别纸与笔118

三 经营管理数字化118

第二节 从报纸电子版到网站121

一 报纸的两次上网热潮121

二 从报纸电子版发展到报纸网站123

第三节 报业数字化向纵深发展126

一 报纸网站迈向综合数字平台126

二 多样化的数字报131

三 手机报搭建报纸移动平台134

四 数字报业全方位推进138

第四节 西方报业的数字化142

一 报纸网站142

二 追逐动众147

三 融合经营149

第五章 数字报业的内容融合154

第一节 内容融合改变报业生产形态154

一 内容产业是内容融合的表现形式155

二 内容融合需要“多终端拥有”157

第二节 内容融合的目的是实现内容增值164

一 内容集成平台是内容的增值装置164

二 数据库实现内容增值167

第三节 融合新闻重构新闻传播范式170

一 多媒介新闻整合170

二 结构与流程再造171

三 交互化与内容共创174

第四节 美联社、法新社的内容融合176

一 全方位实施多媒体战略176

二 渠道合作扩张市场181

三 维护传统媒体版权183

第六章 数字报业的渠道融合184

第一节 渠道融合贯穿内容生产全过程184

一 网络融合185

二 终端融合187

三 报业渠道整合190

第二节 报网互动是渠道融合的有效形式194

一 报网互动的基础在互补195

二 报网互动的基本形式198

三 报网互动中存在的问题及对策204

四 成都商报的“QQ记者”209

第三节 跨媒体跨地域传媒集团210

一 媒介融合的方向之一是跨媒体跨地域传媒集团211

二 中外跨媒体跨地域传媒集团现状213

三 组建跨媒体跨地域传媒集团的障碍与对策223

结语230

参考文献235