图书介绍
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- 郑建鹏，张小平编著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787811279733
- 出版时间：2011
- 标注页数：224页
- 文件大小：99MB
- 文件页数：230页
- 主题词：广告学－教材
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图书目录
第一章 理解现代广告1
第一节 现代广告的定义3
第二节 现代广告运作9
第三节 当代广告创意与文案13
第二章 解构广告创意27
第一节 广告创意的内涵29
第二节 广告创意的过程32
第三节广告创意的原则33
第三章 广告创意理论37
第一节 著名的广告创意理论39
第二节 广告媒体的创意46
第四章 广告创意准备57
第一节 确定广告战略59
第二节 研究产品60
第三节 分析消费者63
第四节 探索创意的方法67
第五章 广告创意实施73
第一节 确定创意目标75
第二节 撰写创意策略报告76
第三节 决定广告表现策略78
第四节 进行戏剧化表现85
第六章 理解广告文案89
第一节 什么是广告文案91
第二节 广告文案的写作过程95
第三节 广告文案的分类99
第七章 广告文案的结构105
第一节 广告标题107
第二节 正文117
第三节 广告口号146
第四节 附文151
第八章 广告文案的语言风格153
第一节 广告文案的语言特点155
第二节 广告文案的修辞手法158
第三节 广告文案的后现代主义手法165
第九章 平面广告文案写作179
第一节 报纸广告及其文案写作181
第二节 杂志广告及其文案189
第三节 其他平面广告文案192
第十章 广播电视广告文案写作201
第一节 广播广告文案写作203
第二节 电视广告文案写作216
参考书目224