图书介绍
物资企业市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘键初主编 著
- 出版社： 西安：陕西人民出版社
- ISBN：7224008486
- 出版时间：1989
- 标注页数：432页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：444页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销学概述1
第一节 市场营销学的产生和发展1
第二节 市场营销观念的演变19
第三节 物资企业市场营销管理27
第二章 物资企业市场营销环境分析41
第一节 物资企业市场营销的环境机会与威胁41
第二节 物资企业市场环境分析的内容47
第三章 生产资料市场及其购买行为56
第一节 生产资料市场56
第二节 生产资料市场购买行为分析66
第四章 物资企业市场细分与目标市场选择77
第一节 市场细分概述77
第二节 生产资料市场细分85
第三节 物资企业目标市场策略91
第五章 物资企业市场营销战略97
第一节 市场营销战略概述97
第二节 物资企业市场营销战略过程103
第三节 物资企业市场营销战略计划112
第六章 物资企业市场营销信息及市场调查122
第一节 物资企业市场营销信息122
第二节 物资企业市场营销信息系统137
第三节 物资企业市场营销调查149
第七章 物资企业市场预测与经营决策167
第一节 物资企业市场预测167
第二节 物资企业市场营销决策187
第八章 物资企业市场营销商品策略210
第一节 物资企业市场营销商品210
第二节 商品市场寿命周期理论218
第三节 商品包装及商标策略229
第九章 物资企业市场营销价格策略241
第一节 生产资料营销价格概述241
第二节 生产资料定价的基本依据249
第三节 生产资料商品定价目标和程序261
第四节 生产资料定价方法265
第五节 生产资料营销价格策略270
第十章 物资企业市场营销渠道策略277
第一节 物资企业市场营销渠道概述277
第二节 中间商286
第三节 物资企业市场营销渠道选择293
第四节 物资企业市场营销中的实体流通303
第十一章 物资企业市场促销策略320
第一节 促销与促销组合320
第二节 广告促销策略328
第三节 人员促销策略343
第四节 公共关系促销策略356
第五节 营业推广促销策略361
第十二章 物资企业国际市场营销策略364
第一节 物资企业参与国际市场竞争概述364
第二节 国际市场营销的环境分析368
第三节 进入国际市场的方式376
第四节 国际市场营销组合策略381
第十三章 物资企业市场营销控制与管理389
第一节 物资企业市场营销控制389
第二节 物资企业市场营销管理402
第十四章 物资企业市场营销效益评价418
第一节 物资企业市场营销经益评价的概念、意义及其评价418
第二节 物资企业市场营销效益评价的指标424
第三节 提高物资企业市场营销效益的途径429