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第一章 中国文化旅游产业现状与趋势1

一、文化旅游产业基本概述1

（一）文化旅游的概念内涵2

（二）文化旅游的特征2

（三）文化与旅游的关系4

二、中国文化旅游业的发展环境6

（一）中国文化旅游产业政策分析7

（二）经济与社会环境分析9

三、中国文化旅游业的发展现状10

（一）文化旅游品牌开发持续推进10

（二）文化旅游管理和服务不断加强10

（三）文化旅游市场已经具备一定的规模11

（四）各地方大力开发文化旅游资源12

四、中国文化旅游业发展前景及趋势15

（一）文化旅游产业发展理念得到创新15

（二）文化旅游产业政策前景利好15

（三）文化旅游产业经济前景广阔16

（四）文化旅游产业进一步细分16

（五）文化旅游产业向现代化和市场化方向发展17

（六）文化旅游产业将会得到创新性发展23

第二章 文化旅游企业经营与商业模式25

一、文化旅游企业盈利模式25

（一）如何设计文化旅游企业的盈利模式25

（二）单一门票模式26

（三）门票＋多元消费模式27

（四）零门票的多元消费模式29

（五）收租与提成模式30

（六）文化旅游＋地产模式31

（七）产业链并购模式32

二、文化旅游企业资产运营模式33

（一）文化旅游轻资产模式33

（二）文化旅游O2O模式34

（三）品牌管理输出模式35

三、文化旅游企业投融资模式37

（一）企业上市模式37

（二）ABS模式38

（三）PPP公私合营模式42

（四）BOT融资模式43

（五）TOT融资模式44

（六）发行企业债券46

（七）私募股权融资49

第三章 会展经济52

一、2014年中国会展业的发展动态52

（一）会展业增长趋于平缓52

（二）2014年展览业基本特征54

（三）会议节庆、奖励旅游发展继续遇冷57

（四）会展场馆建设趋于大型化58

二、对中国会展业发展的诊断分析59

（一）宏观管理体系有待进一步完善59

（二）法律法规不健全60

（三）市场化程度低60

（四）国际竞争力有待加强61

三、中国会展业的发展趋势分析61

（一）会展业发展面临市场转型机遇61

（二）展览业呈低速增长兼优化整合62

（三）行业规范建设步伐加快63

（四）科技助推会展业发展64

（五）国际化进程加快65

四、中国会展业发展建议65

（一）理顺管理体制66

（二）完善行业法规 推动会展业经营、管理法制化67

（三）促进会展业市场化进程67

（四）加强互联网技术在会展业中的应用69

（五）培育市场主体 加强国际竞争力建设71

（六）加强会展教育72

第四章 主题公园74

一、主题公园发展概况74

（一）起源74

（二）概念75

（三）类型75

（四）发展阶段77

二、我国主题公园经营管理分析78

（一）发展现状分析78

（二）商业模式分析86

（三）市场分析88

三、我国主题公园案例分析90

（一）成功案例分析——宋城集团90

（二）失败案例分析——内蒙古根河“天工部落”93

四、我国主题公园发展趋势预测95

（一）园区建设更加注重文化内涵95

（二）技术更加追求先进性95

（三）项目更加追求互动性95

（四）主题类型更加多样化95

（五）规模呈现连锁发展96

章节附录：主题公园调查统计以及全国主题公园在建／开业统计96

第五章 文化旅游演出109

一、旅游演出概况109

（一）旅游演出定义109

（二）旅游演出的分类110

（三）旅游演出的历史113

二、旅游演出现状剖析115

（一）国外现状115

（二）国内现状124

三、旅游演出存在的问题及解决办法128

（一）存在的问题128

（二）改进建议129

第六章 综合文化旅游133

一、综合文化旅游基本概述133

（一）综合文化旅游发展的趋势133

（二）综合文化旅游的特征134

二、体育旅游134

（一）体育旅游概述134

（二）国内外体育旅游比较分析136

（三）我国的主要体育旅游专项分析140

（四）对我国体育旅游的发展建议143

三、健康旅游144

（一）健康旅游概述144

（二）国内外健康旅游比较分析146

（三）我国的资源型健康旅游专项分析149

（四）我国的康复型健康旅游专项分析152

（五）我国健康旅游所存在的问题155

（六）促进我国健康旅游产业发展的建议156

四、修学旅游157

（一）修学旅游概述157

（二）我国修学旅游发展现状158

（三）我国修学旅游发展趋势及相关建议160

五、户外音乐节161

（一）概述161

（二）我国户外音乐节发展现状162

（三）我国几个知名户外音乐节发展模式163

（四）我国户外音乐节存在的具体问题164

（五）我国户外音乐节发展建议165

第七章 智慧旅游与O2O167

一、智慧旅游与文化旅游167

（一）智慧旅游产生背景168

（二）智慧旅游的本质特性与核心关键169

（三）智慧旅游对文化旅游发展的意义172

（四）智慧旅游在文化旅游中的应用174

（五）智慧旅游的典型应用分析177

二、O2O与文化旅游180

（一）O2O模式概述181

（二）O2O模式的现状及优缺点182

三、旅游O2O发展现状与趋势183

（一）发展现状184

（二）发展瓶颈184

（三）发展趋势185

第八章 文化旅游策划与营销188

一、文化旅游的市场与消费者分析188

（一）游客市场分布特征188

（二）游客消费行为研究分析189

章节案例：江西旅游特卖会193

二、线上线下无孔不入的营销策略194

（一）在线旅游市场发展呈现稳定增长态势194

（二）大数据时代的品牌形象与渠道196

（三）移动互联网的掌上旅游199

章节案例：指尖峨眉——峨眉山直达号203

三、文化旅游策划营销的内容207

（一）文化旅游的策划与营销207

（二）文化旅游的市场调查209

（三）文化旅游的策划规划211

（四）文化旅游的实施操作212

章节案例：山水盛典213

第九章 乡村旅游与文化旅游综合体217

一、乡村旅游与文化旅游综合体分析217

（一）乡村旅游与文化旅游综合体的内涵217

（二）乡村旅游与文化旅游综合体的核心218

（三）乡村旅游与文化旅游综合体的深刻解读219

（四）乡村旅游与文化旅游综合体的几大特征220

（五）乡村旅游与文化旅游综合体的促进与作用221

二、乡村旅游与文化旅游综合体的背景222

（一）综合体发展的新常态222

（二）综合体的文化创意发展224

（三）综合体的政策环境225

（四）综合体的市场需求及其架构226

（五）综合体价值链定位及项目发展趋势228

三、乡村旅游与文化旅游综合体的企业盈利模式230

（一）综合体开发与管理模式230

（二）民俗乡村旅游与文化旅游综合体开发的基本模式232

（三）综合体的多种实践模式233

（四）红色乡村旅游与文化旅游综合体的发展概况235

（五）非物质文化遗产乡村旅游与文化旅游综合体236

四、乡村旅游与文化旅游综合体的发展前景237

（一）乡村旅游与文化旅游综合体发展的主流趋势237

（二）乡村旅游与文化旅游综合体发展的走向239

（三）乡村旅游与文化旅游综合体市场未来发展趋势240

第十章 文化旅游产业投融资242

一、2014年中国文化旅游产业投资特点243

（一）各类资本投资特点日渐清晰243

（二）投资布局更为立体化245

（三）地产类项目成投资热点247

二、2014年中国文化旅游产业投资基金情况248

（一）政府引导设立的投资基金248

（二）非政府主导发起设立的投资基金252

三、2014年中国文化旅游企业融资动态253

（一）2014年文化旅游企业发行上市融资情况253

（二）2014年文化旅游企业私募融资情况255

（三）2014年文化旅游企业并购重组情况260

四、2014年文化旅游企业投融资典型案例263

（一）万达集团2014年文化旅游产业投资布局263

（二）腾邦国际多起并购拓展旅游业务线条264

（三）携程2.2 亿美元入股同程旅游265

（四）中国首家主题公园运营商海昌控股发行上市265