图书介绍

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高驰主编著
出版社：北京：中国轻工业出版社
ISBN：9787501979950
出版时间：2011
标注页数：233页
文件大小：82MB
文件页数：240页
主题词：企业形象－造型设计－高等学校－教材

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图书目录

第一单元 CI原理1

第一节 CI的基本概念2

一、术语解析2

二、CI的子系统及其要素5

三、CI的基本性质7

四、塑造企业形象的意义9

第二节 CI的萌生与渊源25

一、CI探源26

二、CI产生和发展的历史阶段27

三、CI雏形：AEG公司27

四、景观与机能结合：伦敦地铁29

五、CI萌生的科学基础和时空背景30

第三节 CI的形成和成熟发展32

一、CI形成的环境与科学理论基础条件32

二、IBM识别系统构筑33

三、克莱斯勒开发新企业形象36

四、CI的成熟发展期——可口可乐38

五、日本对CI的推进与发展39

六、韩国和我国台湾、香港地区对CI的推进42

第四节推进导入CI任重道远46

一、CI助推本土企业快速成长46

二、CI能够解决的具体问题49

三、CI对企业内外部经营环境的功效50

四、导入并强化CI需要长期不懈55

第五节 CI规划流程57

一、导入CI建议书57

二、导入CI的计划流程57

第六节 CI调查61

一、CI调查的主要内容61

二、调查准备阶段64

三、调查实施阶段67

四、调查结果处理阶段67

第七节 CI总概念规划72

一、CI总概念规划原则及内容72

二、总概念对视觉识别设计的影响75

三、CI总概念报告书纲要76

第八节理念及行为识别规划78

一、理念识别的概念78

二、理念识别基本要素规划80

三、理念识别应用要素规划84

四、理念识别规划的程序、要点及标准86

五、行为识别系统规划概要90

本单元小结92

作业与思考题94

第二单元基本系统95

第一节标志概论96

一、标志和商标的定义与种类96

二、标志的起源97

三、中国商标的历程98

四、国外商标的历程100

五、标志形式的历史演变102

第二节企业和品牌标志的命名105

一、企业和品牌名称的题材105

二、企业和品牌标志的命名准则107

三、变更企业名称的要点114

四、海尔企业与品牌名称的演变115

第三节标志设计原则与题材117

一、标志设计的基本原则与流程117

二、标志的题材118

三、中国银行标志设计买例赏析121

第四节标志的造型元素123

一、以点为造型元素124

二、以线为造型元素124

三、以面为造型元素124

四、以体为造型元素125

五、复合性造型元素126

第五节标志的构成形式126

一、重复126

二、渐变127

三、发射128

四、对称128

五、突变128

六、均衡129

七、调和129

八、正负129

九、借用130

第六节标志方案的精准化130

一、标志的标准比例图131

二、标志尺寸的规定与缩小的对策134

三、标志变体设计的规定134

第七节标识字设计135

一、标识字的种类135

二、标识字的特性137

三、标识字的设计方法139

四、标识字的标准比例图141

第八节企业造型142

一、企业造型的分类与题材142

二、人与拟人企业造型设计方法145

三、奥运会吉祥物赏析147

第九节其它要素149

一、标准色149

二、象征图案151

三、专用印刷字体153

四、编排模式157

本单元小结164

作业与思考题166

第三单元应用系统167

第一节办公系统168

一、办公事务用品的种类与项目168

二、办公事务用品的视觉识别设计169

第二节环境系统171

一、企业建筑的视觉识别设计172

二、营业与办公室的视觉识别设计174

三、生产车间与厂区的视觉识别设计177

第三节标示系统179

一、旗帜的视觉识别设计179

二、招牌的视觉识别设计181

三、导示物的视觉识别设计184

第四节服饰系统187

一、企业员工服饰的视觉识别设计原则187

二、制造业员工服饰的设计要点188

三、酒店业员工服饰的设计要点189

第五节交通系统192

一、交通系统的种类与传播优势192

二、交通工具的视觉识别设计要点193

第六节产品系统195

一、产品形态要素特征195

二、产品形态的差异化设计196

三、产品的视觉识别设计要点198

第七节包装系统200

一、包装的分类200

二、包装设计的基本原则201

三、包装设计调查程序与内容204

四、包装设计的定位205

五、包装的视觉识别设计要点207

第八节展示系统209

一、卖场的视觉识别设计209

二、展览设计216

第九节广告系统222

一、广告媒体种类与设计要点222

二、经典广告创意方法224

三、赠品广告227

本单元小结229

作业与思考题232

参考文献233