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第一章 文化产业大环境下的文化创意品牌4

第一节 近年来文业的发展概况4

第二节 文化创意产业发展的环境分析7

一、文化创意产业的发展概况7

二、文化创意产业发展的政治、法律环境11

三、文化创意产业发展的经济环境12

四、文化创意产业发展的技术环境13

五、文化创意产业发展的社会文化环境14

六、文化创意产业发展的文化消费环境15

第三节 文化创意产业发展的政策扶持17

第二章 广州文化创意品牌本土化23

第一节 广州文化创意产业发展概况23

一、广州文化创意产业发展概述23

二、广州文化创意产业发展的特点29

第二节 广州文化创意产业发展的优势32

一、广州创意产业发展的四大优势33

二、广州文化创意产业全国排名情况35

三、广州动漫和网络游戏产业全国领先37

四、广州文化创意产业的相关政策39

第三节 广州文化创意产业发展面临的挑战及对策44

一、广州文化创意产业发展面临的问题与挑战44

二、广州文化创意产业发展的建议与策略48

第三章 文化创意品牌战略55

第一节 文化品牌建设的必要性55

第二节 文化品牌成长与品牌战略56

第三节 文化品牌战略模式的选择57

第四节 如何制定品牌战略58

第五节 案例解析：奥飞动漫的品牌战略与管理59

一、品牌简介59

二、品牌成长战略——迈向成熟理性的品牌战略63

三、品牌延伸战略70

四、奥飞的品牌战略管理78

五、品牌角度——未来展望84

第六节 案例解析：粤传媒——品牌战略助力媒体转型85

一、粤传媒的发展历程和荣誉85

二、从品牌发展战略的角度解析粤传媒87

三、总结94

第四章 文化企业品牌定位97

第一节 品牌定位理论97

第二节 如何进行文化品牌定位98

一、文化产品定位策略98

二、目标市场定位策略100

三、竞争导向定位策略101

四、品牌战略定位102

第三节 案例解析：唯品会——一家专门做特卖的网站103

一、发展历程及现状103

二、品牌定位分析109

三、广告定位精准118

四、结语120

第四节 案例解析：红专厂——用文化成就的艺术坐标120

一、艺术与生活的融合——文化基因124

二、视觉识别——打造物质文化126

三、多功能产业集聚——精神消费下的意象空间130

四、线上十线下——双向的传播行为132

五、结语136

第五章 文化品牌形象塑造139

第一节 文化品牌形象概念139

第二节 文化品牌形象的构成要素139

一、有形要素140

二、无形因素142

第三节 文化品牌形象塑造的原则143

一、系统性原则143

二、统一性原则144

三、个性化原则144

四、情感化原则144

第四节 文化品牌形象塑造的关键点145

一、树立塑造文化品牌形象的理念145

二、重视产品质量145

三、以服务取胜146

四、重视品牌定位146

五、优化品牌识别146

六、做好品牌形象推广147

第五节 案例评析：例外——不是所有品牌都能够成为“例外”147

一、例外品牌发展历程148

二、品牌形象概念界定149

三、例外服饰的品牌形象解析151

四、建议与总结160

第六节 案例解析：歌莉娅——以文化创意传播品牌形象161

一、歌莉娅品牌形象之视觉形象163

二、歌莉娅品牌形象之心理形象167

三、歌莉娅品牌形象之传播形象174

四、总结与思考181

第六章 文化品牌的品牌传播185

第一节 文化品牌传播185

第二节 品牌传播的方式185

一、品牌广告传播185

二、品牌公关传播186

三、销售促进传播188

四、人际传播189

第三节 案例解析：广州恒大淘宝足球俱乐部的公关传播189

一、发展历程190

二、俱乐部的公共关系维护191

三、俱乐部的品牌公关活动195

四、问题与总结199

第四节 案例解析：长隆——资源整合下的品牌传播203

一、品牌发展概况204

二、品牌资源整合助力集团成长206

三、多样化传播手段扩大知名度209

第七章 文化品牌营销219

第一节 文化品牌营销219

第二节 文化产业营销220

一、文化产业营销的具体内容220

二、文化产业的行业特征220

第三节 文化品牌营销方式221

一、体验营销221

二、整合营销222

三、差异化营销222

第四节 案例解析：方所——“美学＋文化”的体验营销223

一、业态结构：打造一体化跨界店224

二、体验营销带来差异化优势232

三、结语242

后记243