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第1战法 颠覆营销1

战法解析2

案例10

蓝宝实——水果还可以这样卖10

大旗光电，颠覆城市光文化14

红门科技的自我革命17

颠覆“摩界”，创大运传奇20

腾邦国际如何破解“卖机票的局”23

延伸阅读28

雕爷牛腩：互联网创造餐饮神话28

roseonly的贵族式逆袭29

第2战法 价值营销33

战法解析34

案例39

卡士活均奶——高档佐餐饮品异军突起39

柳江鸡蛋——绽放鸡蛋的价值42

皇明太阳能热水器——太阳能产业的先驱者46

延伸阅读50

米其林餐厅——殿堂级的餐厅50

第3战法 情感营销55

战法解析56

案例61

艾里家居——以爱之名跳出家居红海困局61

南极人——用情感活化品牌，获得新生63

“欢乐果园”——以水果之名，传递欢乐与爱66

居元素——用情感塑造厨房用品70

延伸阅读77

益达满了，你的情感满了吗77

第4战法 品牌活化79

战法解析80

案例84

一组牙刷讲述的家庭故事——青蛙牙刷品牌活化新思路84

整合营销，打造中国新厨房——苏泊尔十年品牌活化创意89

果木时代，老牌隆力奇演绎新辉煌——经典日化产品时尚化改造全面启程95

第5战法 角色营销101

战法解析102

案例108

三只松鼠，打造互联网“卖萌”文化108

“小丑”式营销永放光芒110

巴布豆让终端活起来114

爱鸭：爱上小幸福118

蓝精伶——快乐生活传递者122

延伸阅读127

从红颜知己到男子汉模特的万宝路127

第6战法 缝隙营销131

战法解析132

案例138

番茄快点——小菜谱里的大生意138

第一坊——一滴花生油的革命140

跳出定式，开创凉茶饮料的第三极——福森凉茶的变通之道144

一瓶水的无限可能——黄果树矿泉水的缝隙营销运动147

延伸阅读151

奔驰smart——缝隙中诞生的汽车小精灵151

第7战法 戏剧性营销155

战法解析156

案例167

里外的笑容——田七里外白系列牙膏戏剧性营销策略167

达州正在喝它——华橙酒业原酿橙酒上市营销引爆达州173

延伸阅读180

汉堡王的小戏剧大营销180

第8战法 时尚营销183

战法解析184

案例193

以时尚的名义突围——斯帝罗兰家具品牌突围193

“卡哟”音响的逆袭路198

延伸阅读201

全球时尚VS本土时尚——当Swatch遇见宝时捷201

无印良品——回归本质的另一种时尚204

第9战法 娱乐营销207

战法解析208

案例213

万利达娱乐手机突破之旅213

寓教于乐的美联英语216

燕京啤酒——创意引爆娱乐营销218

今世缘上演姐妹征婚“非诚勿扰”221

延伸阅读225

是游戏还是营销——TGA的娱乐营销225

加多宝与《中国好声音》的三季姻缘227

第10战法 借势营销231

战法解析232

案例240

让创意飞越黄河——立马电动车240

非牛奶，营养新选择——豆禾开辟奶饮品市场新蓝海244

小丸子里的大世界——非士清口丹创意纪实247

延伸阅读253

7-Eleven借势美国大选，推出2012美国大选咖啡253

宝洁借势营销闪电，牵手“乌贼刘”254

周迅“前男友”袁晓鸥叫板高圣远：愿意备胎到老256

第11战法 品牌升级259

战法解析260

案例265

香妃之吻——一只香梨的品牌腾飞之旅265

华夏长城——助力品牌升级，筑起华夏品牌“长城”267

黄山——价值升级，成就黄山品牌273

康泰管业——引领生态建筑材料276

鲁西——化肥嬗变278

延伸阅读282

麦当劳升级282

第12战法 品牌重塑285

战法解析286

案例297

雷诺，开启商务手表新时代297

都市丽人焕新蝶变，飞跃新高度300

延伸阅读304

双妹——重塑东方美女国际形象304

国礼百雀羚——浴火重生306

第13战法 参与营销309

战法解析310

案例323

77小时众筹获百万推广资金——看《中国红》如何红遍中国323

北京大学中国品牌营销课题组的营销创新——《中国品牌营销十三战法》炼成记325

附录一 《中国品牌营销十三战法》众包英雄榜330

附录二 《中国品牌营销十三战法》众筹英雄名单331