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绪论1

一、创建品牌文化遗产体系是对世界遗产体系的补充和发展1

二、世界品牌文化遗产可实现文化和经济的同步可持续发展3

三、创建品牌文化遗产保护体系对中国具有突出重要的地位4

第一章 品牌文化遗产基本概念17

第一节 品牌文化遗产理论的形成、概念及其特征17

一、品牌文化遗产理论的产生与形成17

二、品牌文化遗产的概念19

三、品牌文化遗产的主要特征19

四、品牌文化遗产的概念20

五、品牌文化遗产设立的依据21

六、品牌文化遗产的元素构成22

第二节 品牌、品牌文化和品牌文化遗产30

一、品牌、文化与品牌文化30

二、文化品牌与文化遗产33

三、品牌、品牌文化和品牌文化遗产35

四、品牌文化遗产与其他遗产的关系38

五、品牌文化遗产在世界遗产中的地位40

六、确立中国在品牌文化遗产事务中的主导地位40

七、品牌文化遗产的保护是全世界的责任41

第二章 保护品牌文化遗产的意义43

第一节 品牌文化遗产的普遍意义43

一、品牌文化遗产与人权及文化多样性44

二、品牌文化遗产与知识产权45

三、品牌文化遗产与经济利益47

四、品牌文化保护工作的创新与发展47

第二节 品牌文化遗产的价值体现50

一、品牌文化遗产对国家的价值50

二、品牌文化遗产对企业的价值52

三、品牌文化遗产对社会的价值54

四、品牌文化遗产排他性保护作用54

五、品牌文化遗产的增值作用58

第三节 濒危品牌文化遗产的保护与危机救援机制59

一、品牌文化遗产的危机管理59

二、濒危品牌文化遗产的保护与危机救援机制62

第四节 品牌文化遗产与区域经济发展63

一、品牌文化遗产与常态下的区域经济发展63

二、品牌文化遗产与灾后区域经济的重建和升级64

三、品牌文化遗产与区域经济发展66

第三章 品牌文化遗产的国际法地位与指导原则68

第一节 品牌文化遗产的法律依据68

一、联合国各项公约的相关规定68

二、知识产权法的有关法规71

三、国家和区域性的法律法规74

第二节 品牌文化遗产保护的指导原则75

一、一般原则75

二、指导原则77

第四章 品牌文化遗产与国家战略80

第一节 品牌文化遗产与国家形象80

一、品牌文化遗产与国家安全80

二、品牌文化遗产与国家地位82

第二节 品牌文化遗产与国家的战略规划84

一、国家战略的相关理论84

二、品牌文化遗产对国家战略的影响87

三、品牌文化遗产与国家战略规划89

第五章 品牌文化遗产的运行机构和实际操作91

第一节 品牌文化遗产的运行机构91

一、品牌文化遗产机构的建立91

二、品牌文化遗产的运行机构92

三、品牌文化遗产机构的组织结构图100

第二节 品牌文化遗产的实际操作规范102

一、品牌文化遗产的申请与流程102

二、品牌文化遗产认定的意义106

第三节 品牌文化遗产评审依据107

一、品牌文化遗产的评审标准107

二、品牌文化遗产评审管理办法108

三、品牌文化遗产与其他评审的区别109

四、品牌文化遗产评审的权威性112

第六章 品牌文化遗产保护管理和评价体系114

第一节 品牌文化遗产的保护范围、宗旨与措施114

一、品牌文化遗产保护对象与范围114

二、品牌文化遗产的保护宗旨115

三、品牌文化遗产保护措施115

第二节 品牌文化遗产的管理117

一、品牌文化遗产的保护117

二、品牌文化遗产的管理121

第三节 品牌文化遗产的评价体系124

一、评价原则124

二、评价范围125

三、品牌文化遗产的评价步骤125

四、评价指标与模型127

第七章 区域性品牌文化遗产129

第一节 品牌文化遗产的竞争力优势129

一、发展区域品牌文化遗产的必要性129

二、发展区域品牌文化遗产的重要条件130

三、发展区域品牌文化遗产应注意的问题131

四、打造区域品牌文化引领产业集群133

第二节 品牌文化遗产的产业集聚功能135

一、产业集群135

二、构建产业集群品牌战略对策135

三、大力实施文化遗产的品牌战略136

第三节 品牌文化遗产的区域品牌效应137

一、品牌文化遗产的品牌价值137

二、品牌文化遗产区域品牌化的主要模式与成长过程138

三、品牌文化遗产区域品牌化过程中应防止的几种倾向140

第四节 城市与地区的品牌文化遗产资源141

一、城市品牌141

二、城市文化品牌及其重要性142

三、品牌文化遗产对城市和地区的作用142

第五节 城市与地区中的品牌文化遗产的保护与发展规划144

一、城市与地区中品牌文化遗产的保护与发展规划应遵循的原则144

二、城市和地区中品牌文化遗产保护、保存与维护的关系145

三、城市和地区中品牌文化遗产保护主体与发展规划145

第八章 国家性品牌文化遗产150

第一节 国家性品牌文化遗产资源150

一、国家性品牌文化遗产资源的整合150

二、国家性品牌文化遗产资源整合开发与资本运作的基本原则152

三、国家性品牌文化遗产资源整合开发和资本运作的基本模式153

第二节 国家性品牌文化遗产与国际竞争力154

一、国家性品牌文化遗产与核心竞争力154

二、国家性品牌文化遗产与国际竞争力157

第三节 国家性品牌文化遗产与国家综合国力的提升159

一、文化遗产在国家综合国力中的重要性159

二、国家的文化多样性与代表性文化的形成161

三、国家应该如何运用自身的品牌文化优势162

四、世界品牌文化遗产的保护举措163

五、世界品牌文化遗产的保护是全世界的责任165

第九章 文化遗产的品牌化166

第一节 文化遗产的品牌资源优势166

一、文化遗产的经济学属性166

二、文化遗产的品牌效应172

第三节 文化遗产的品牌化是保护文化遗产的有效途径175

一、文化遗产的品牌化是保护文化遗产的有效途径175

二、文化遗产实体与品牌分离后互相促进的途径180

三、产业化运营是文化遗产品牌化的核心182

第十章 品牌遗产化的目的、影响与路径186

第一节 品牌遗产化的手段与目的186

一、品牌遗产化的手段186

二、品牌遗产化的目的193

第二节 品牌遗产化的影响194

一、对国家的影响195

二、对区域经济的影响197

三、对企业的影响198

四、对上市公司的影响201

第三节 品牌遗产化的路径203

一、品牌走向遗产化是时代的要求和发展的必然结果203

二、品牌遗产化的路径204

第十一章 品牌文化遗产由无形资产转化为有形资产的实现路径208

第一节 品牌无形资产的涵义与构成208

一、品牌无形资产的涵义208

二、品牌资产的构成210

第二节 品牌文化资源与品牌文化资本211

一、品牌文化资源与品牌文化资本的概念211

二、品牌文化资源与品牌文化资本的关系212

第三节 品牌资产有形化的法律依据与实现途径212

一、无形资产有形化的法律依据212

二、品牌资产有形化的实现途径216

附录224

附录一、保护世界品牌文化遗产宣言（中）224

附录二、《保护世界品牌文化遗产宣言》（英）230

附录三、《保护世界品牌文化遗产宣言》（法）239

附录四、世界品牌文化遗产保护与发展规划书编制说明249

附录五、品牌文化遗产评审与管理办法253

参考文献260