图书介绍
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- 孙淑卿，孙华玲主编 著
- 出版社： 济南：山东人民出版社
- ISBN：7209040048
- 出版时间：2006
- 标注页数：214页
- 文件大小：3MB
- 文件页数：223页
- 主题词：农产品－市场营销学
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图书目录
第一章 农产品营销概论1
第一节 市场与市场营销基本知识1
第二节 农产品市场营销的内涵与特征8
第三节 农产品市场营销观念的演变14
第四节 农产品绿色营销19
第二章 农产品自然属性与市场特点29
第一节 农产品的产销特性及营销要点29
第二节 粮油营销36
第三节 肉禽蛋及水产品营销38
第四节 水果与蔬菜营销42
第五节 烟草、茶叶及其他农产品营销44
第六节 主要农产品市场特点47
第三章 农产品市场分析57
第一节 农产品市场环境分析57
第二节 农产品市场需求调查和预测69
第三节 农产品市场细分与目标市场选择73
第四章 农产品营销的产品策略85
第一节 农产品与农产品生命周期85
第二节 农产品品牌决策94
第三节 农产品包装决策101
第四节 产品策略在农产品营销中的应用106
第一节 农产品定价目标和程序110
第五章 农产品定价110
第二节 影响农产品定价的因素114
第三节 农产品的定价方法117
第四节 农产品定价策略121
第六章 农产品分销渠道128
第一节 农产品分销渠道概述128
第二节 农产品批发与零售135
第三节 农产品营销渠道的设计与管理147
第一节 农产品促销与促销方式156
第七章 农产品促销156
第二节 农产品广告促销策略166
第三节 农产品人员推销178
第四节 农产品的其他促销方式183
第八章 农产品国际市场营销188
第一节 农产品国际营销环境分析188
第二节 农产品国际市场分析与进入197
第三节 农产品国际市场营销策略203
参考书目213
后记214