图书介绍
作局 大企业中国营销写真PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杰雯编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：750539570X
- 出版时间：2004
- 标注页数：234页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：246页
- 主题词：企业管理－市场营销学－研究－中国
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图书目录
第一篇策略营销1
爆果汽卖给“暴脾气”2
皇马秀——都认为自己是赢家7
天荷坊——新旧元素的创意组合13
操作与创意的对接17
IT巨头们的新直销主义22
跨国公司隐性战线的“夺宝奇兵”27
新男人时代的企业营销32
消费习惯为谁而变37
转变强硬作风，柔顺渠道政策42
“商业神话现象”批判之姚明版47
索尼为什么在中国失去方向53
可口可乐、百事、麦当劳的“恐龙处境”57
日化巨头“痛打终端”法宝失灵62
海王营销困境66
第二篇创意广告66
广告玩酷需要本钱72
耐克的虚拟态度77
Xelibri出位产品的另类广告谁来买单80
中国移动借比较广告剑指对手84
5分钟的创意和15年的绝对执行88
后进人者的卖车之道91
奥迪A6广告的贩卖细节96
厚报时代如何让你的广告更“打眼”99
明星广告是把双刃剑104
广告步入“实效”时代108
把广告做到“家”112
第三篇经典案例112
“猛兽”走过演出季118
剥“壳”夺食126
上海新天地难克隆132
网游“哈韩”赚钱挺难139
当世界向右的时候，我们向左144
卡战“枪声渐起”152
冰淇淋热战“比硬斗狠”159
有空间就有可能166
隐忍的羊与凶猛的狼173
奢侈品的差异化推广180
方向确定后最重要的还是方式187
20人的狂欢195
第四篇营销新知195
企业更换标识为哪般202
到美国收购品牌去208
多个朋友多条路——你的路况如何215
成功营销案例真的成功吗217
什么制约中国品牌的发展225
消费者常把品牌与“国别”挂钩227
自有品牌能否救零售商的命230