图书介绍
广告传播技巧研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 廖道政著 著
- 出版社： 长沙：国防科技大学出版社
- ISBN：7810249142
- 出版时间：2002
- 标注页数：341页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：351页
- 主题词：
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图书目录
第一编 广告与传播1
第一章 广告的本质——信息传播1
第二章 广告传播的关键——传播技巧14
第二编 广告传播的符号技巧31
第一章 广告传播的语言符号技巧34
第一节 商用名称设计技巧39
第二节 广告文案编制技巧74
第三节 广告语言修辞技巧147
第二章 广告传播的非语言符号技巧168
第一节 广告传播的视觉性非语言符号170
第二节 广告传播的听觉性非语言符号203
第三编 广告传播的媒介技巧213
第一章 广告媒介概述213
第二章 广告媒介选择技巧218
第三章 广告媒介组合技巧229
第四章 广告媒介创新技巧233
第四编 广告传播的心理技巧245
第一章 消费者的心理机制245
第一节 消费者的心理发展过程245
第二节 消费者的心理特征249
第二章 广告传播的心理技巧262
第一节 广告说服技巧262
第二节 广告诉求技巧317
第三节 广告诱发技巧325
第四节 广告暗示技巧330
第五节 广告激励技巧334
参考文献340