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目录1

第1章　作为大众媒介的网络媒体1

1.1 互联网发展的意义与影响1

1.2　网络媒体的含义3

1.2.1　传播媒体的演变4

1.2.2　Internet、CMC和Cyberspace7

1.2.3　从第四媒体到网络媒体12

1.3 网络媒体的特征14

1.3.1　技术特征14

1.3.2　传播特征16

1.4　网络媒体的功能19

1.4.1　大众传播功能19

1.4.2　人际传播功能22

1.4.3　其他功能23

1.5 小结24

第2章　网络媒体与传播理论25

2.1　传播学的产生与发展25

2.2　大众传播学的发展及主要理论流派26

2.2.1　大众传播的控制研究26

2.2.2　大众传播的媒介分析27

2.2.3　大众传播的内容分析34

2.2.4　大众传播的受众分析35

2.2.5　大众传播的效果分析39

2.3 网络媒体对大众传播理论的影响44

2.3.1 网络媒体的控制45

2.3.2　网络媒体分析45

2.3.3　网络媒体受众47

2.3.4　网络传播效果分析49

2.4　小结52

3.1　传统传播模式理论54

第3章　网络传播模式分析54

3.1.1　拉斯韦尔的直线模式55

3.1.2　香农-韦弗数学模式56

3.1.3　施拉姆的循环模式和大众传播过程模式57

3.1.4　马莱兹克关于大众传播过程的系统模式59

3.2　网络传播模式的基本类型61

3.2.1 网络传播基本模式61

3.2.2　相对于一个节点的传播模式63

3.3.1 多种传播类型的结合65

3.3　网络传播模式的特点65

3.3.2　多层面的交互性69

3.3.3　多样性的信息来源71

3.3.4　单向传播和多向传播的结合72

3.3.5　同步传播和异步传播的结合73

3.3.6　传播者与受众角色的变化74

3.4　网络传播的技术模式75

3.4.1 网络数据交换的方式——分组交换技术76

3.4.2　网络传输方式78

3.5　网络传播模式的个案分析——BBS与聊天室80

3.5.1 BBS的传播模式分析81

3.5.2　聊天室的传播模式分析86

3.6　小结90

第4章 网络媒体的传播者分析91

4.1 网络传播者形态分析91

4.1.1　普通的网络传播者92

4.1.2　专门的网络传播者93

4.2　网络传播机构分析95

4.2.1 网络传播机构提供的主要服务96

4.2.2　网站的相互链接99

4.2.3　网页情况100

4.3　网络传播者的把关机制分析101

4.4　小结104

第5章　网络媒体的受众分析105

5.1 网络媒体受众概念分析105

5.2　网络媒体受众的规模与结构106

5.2.1　网络媒体受众的规模107

5.2.2　网络媒体受众的结构108

5.3　网络媒体受众的特征分析114

5.3.1　基本特征115

5.3.2　需求特征118

5.3.3　心理特征120

5.4 “使用与满足”理论在网络环境下的实证分析122

5.4.1 “使用与满足”理论的基本思想及其发展122

5.4.2　数据分析及主要发现124

5.4.3　进一步讨论132

5.5　小结132

6.1 网络语言133

6.1.1 网络语言的范畴与构成133

第6章　网络媒体内容分析133

6.1.2　网络语言的特点136

6.1.3　网络语言的规范与发展137

6.2　网络媒体的内容138

6.2.1　网络新闻139

6.2.2　网络言论141

6.2.3　网络娱乐144

6.2.4　网络广告147

6.2.5　其他信息151

6.3 网络媒体内容的评价152

6.3.1　准确性152

6.3.2　权威性153

6.3.3　时效性154

6.4 小结156

第7章　网络媒体传播效果的实证分析157

7.1　传播效果理论研究的发展157

7.1.1　早期效果研究及“魔弹论”157

7.1.2 “有限效果理论”159

7.1.3 “宏观效果理论”及“强效果论”的回归160

7.2　研究方法161

7.3　基本数据分析162

7.4　议程设置理论在网络环境下的实证分析163

7.4.1　议程设置的基本思想及其发展164

7.4.2　数据分析及主要结论165

7.4.3　进一步讨论171

7.5 “沉默的螺旋”假说在网络环境下的实证分析172

7.5.1 “沉默的螺旋”假说的基本思想及其发展172

7.5.2　数据分析及主要发现174

7.6.1　培养理论的基本思想及其发展179

7.5.3　结论179

7.6　培养理论在网络环境下的实证分析179

7.6.2　数据分析及主要发现183

7.6.3　进一步讨论191

7.7　媒介依赖理论在网络环境下的实证分析193

7.7.1　媒介依赖理论的基本思想及其发展193

7.7.2　数据分析及主要发现195

7.7.3　进一步讨论201

7.8　小结201

8.1　媒介规范理论202

第8章　网络媒体规范管理研究202

8.1.1　极权主义媒介规范理论203

8.1.2 自由主义媒介规范理论203

8.1.3　社会责任理论204

8.1.4　民主参与理论205

8.1.5　前苏联的共产主义媒介规范理论206

8.1.6　发展中国家的媒介规范理论207

8.1.7　探索中的我国媒介规范理论208

8.2.1　知识产权侵权现象严重209

8.2　网络媒体规范管理的必要性209

8.2.2　虚假新闻泛滥213

8.2.3　信息污染成灾215

8.2.4　网络安全问题凸显217

8.3 网络媒体规范管理的困难219

8.3.1　传播者鱼龙混杂220

8.3.2　网民素质有待提高220

8.3.3 网络犯罪难以侦破221

8.3.4　跨国问题棘手222

8.4.1　行政制约223

8.4　网络媒体规范管理的手段223

8.4.2　法律法规的规范225

8.4.3　技术控制227

8.4.4　伦理道德约束228

8.5　小结230

第9章　网络媒体竞争态势及产业化趋势分析231

9.1　产业分析的SWOT方法231

9.1.1　SWOT分析的原理231

9.1.2　SWOT分析的过程233

9.2　媒体产业的关键成功因素234

9.2.1　政策管制236

9.2.2　规模239

9.2.3　人才247

9.2.4　媒体竞争力比较250

9.3　网络媒体竞争态势分析251

9.3.1 网络媒体的优劣势分析251

9.3.2　我国媒体行业存在的机会与威胁254

9.3.3　我国网络媒体竞争态势分析255

9.4　我国网络媒体的产业化发展趋势256

9.5　小结261

附录 网络传播理论实证分析调查问卷262