图书介绍
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- 冯建民著 著
- 出版社： 深圳：海天出版社
- ISBN：7806542914
- 出版时间：2000
- 标注页数：166页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：181页
- 主题词：
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图书目录
总序1
1.为什么学习营销策划1
1.1 何谓策划2
1.2 策划无处不在5
1.3 何谓营销策划7
1.4 营销策划并非不可学习8
A.策划人员应该抛弃线性思维9
B.策划人员还得具备这些素质10
C.持之以恒学策划12
1.5 企业一定得有策划部门吗22
A.借助外脑最省事23
B.借助外脑考虑投入产出23
1.6 学习宝鉴24
A.高阶内容24
B.进修指引25
C.小组讨论题25
2.怎样进行营销策划27
2.1 营销策划观念的误区28
A.误区一：策划越复杂越好28
B.误区二：营销策划只能靠自己完成31
C.误区三：营销策划止于策划书33
D.误区四：营销策划要考虑各方的利益34
E.误区五：营销策划完全可以模仿36
2.2 致命的神话37
A.神话一：我有营销策划经验，这事难不倒我38
B.神话二：只要给我时间，策划不是难事40
C.神话三：有专业知识，策划很容易41
2.3 您应持有的营销策划观念43
B.策划必须以创意为灵魂44
A.策划不同于计划44
C.营销策划不同于市场营销45
2.4 营销策划的总体框架46
A.营销策划的本质46
B.营销策划的基本步骤47
2.5 学习宝鉴47
A.高阶内容48
B.进修指引48
C.小组讨论题49
3.营销策划从界定问题开始50
3.1 找出问题，问题就解决了一半52
A.主题意识53
B.换个角度，问题解决54
C.有限合理54
3.2 界定问题的方法55
A.着眼于重要的问题56
B.化整为零56
C.换个角度看问题56
D.多问几个“为什么”57
A.市场机会的分析58
3.3 找到市场机会就找到了策划主题58
B.市场机会的评价60
3.4 学习宝鉴61
A.高阶内容62
B.进修指引63
C.小组讨论题63
4.信息是策划的基础65
4.1 训练信息意识66
B.细微的信息不可忽略68
4.2 信息无处不在68
A.根据目标收集信息68
A.培养收集信息的习惯69
B.生活中信息随处可见70
C.朋友会给您意想不到的信息71
D.媒体是信息来源的主要渠道75
4.3 找出有价值的信息76
A.使您心动的信息76
B.负面信息往往更有价值76
C.有价值的现成信息不可忽视78
D.真正有价值的信息来自市场调查79
4.4 信息经整理才有用80
A.信息要定期整理81
B.资料得自己整理81
C.信息的整理步骤82
4.5 学习宝鉴83
A.高阶内容83
B.进修指引84
C.小组讨论题85
5.创意是策划的灵魂86
A.创意的实质87
5.1 寻找灵感87
B.创意离你很近88
C.联想可以产生灵感89
D.奥斯本检核表可以给您带来灵感90
5.2 有灵感自然形成创意91
A.何谓创意92
B.创意需要求异思维92
5.3 产生创意有方法94
A.天天动脑法95
B.脑力激荡法96
C.联想法97
D.类比法98
E.角色扮演法98
F.化繁为简法99
G.改变观点法100
5.4 学习宝鉴100
A.高阶内容101
B.进修指引102
C.小组讨论题102
6.策划书是营销策划的剧本104
6.1 营销策划书的读者105
A.策划书一定要“精美”106
B.营销策划书中的项目107
6.2 怎样书写营销策划书109
A.策划书要容易理解109
B.营销策划方案有清晰的进度110
C.营销策划方案的书写步骤111
D.营销策划书的重点113
E.营销策划书的标准框架117
6.3 书写营销策划书需要技巧118
A.结果预测很重要119
B.未雨绸缪120
C.突出重点121
D.营销策划要有个性121
6.4 学习宝鉴123
A.高阶内容124
B.进修指引125
C.小组讨论题125
7.策划同样需要营销126
7.1 读者需要看什么127
A.模拟演练129
7.2 您能满足读者的需要吗129
B.推出策划案的准备工作步骤130
7.3 怎样介绍您的“产品”132
A.汇报要注重效果132
B.有问必答134
C.汇报内容要有先后顺序136
A.持之以恒138
B.策划始于被拒绝的时刻138
7.4 不要怕否定意见138
C.注意策划的“时效性”139
7.5 学习宝鉴140
A.高阶内容140
B.进修指引141
C.小组讨论题141
8.策划的关键在于实施142
8.1 不打无准备之仗143
A.策划案实施要注意沟通143
B.策划案实施前讲解的要点144
A.策划案实施的步骤145
8.2 策划实施中有问题要及时纠正145
B.策划结果的分析148
C.寻找问题点150
D.策划结果由谁负责151
E.分析结果是无价之宝151
8.3 寻找策划失败的原因152
A.策划的实施不能依靠个人152
B.缺乏推动者153
C.策划案“先天不足”154
A.及时总结经验教训156
8.4 失败乃成功之母156
B.下次策划的要点157
8.5 学习宝鉴158
A.高阶内容158
B.进修指引159
C.小组讨论题159
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