图书介绍
现代广告理论与实践PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李军波等编著 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：7810614800
- 出版时间：2002
- 标注页数：376页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：384页
- 主题词：
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图书目录
第1章 广告和广告学1
1.1 广告的定义概述1
1.2 广告的分类6
1.3 广告的作用8
1.4 广告学的性质和研究对象10
第2章 广告发展简介15
2.1 从技术进步的线索看广告的发展15
2.2 从经济发展的线索看广告的发展18
2.3 从竞争的线索看广告的发展20
2.4 从消费者需要的线索看广告的发展22
2.5 从社会宏观环境和社会文化的线索看广告的发展26
第3章 广告策划28
3.1 广告策划的概念、特点及作用28
3.2 广告策划的内容和程序32
3.3 广告策划的理论依据36
3.4 广告策划报告的撰写68
4.1 广告创意的涵义74
第4章 广告创意74
4.2 现当代西方主要广告创意理论及其实践79
4.3 韦伯·扬的创意过程论95
4.4 中西方广告创意差异的社会文化根源103
4.5 广告创意的文化定位策略110
第5章 广告文案技巧122
5.1 广告文案概述122
5.2 广告文案的主题创意132
5.3 广告文案的结构140
5.4 广告文案的语言要求和修辞技巧150
第6章 广告媒体分析157
6.1 广告媒体概述157
6.2 电视媒体和报纸媒体160
6.3 杂志媒体和广播媒体168
6.4 户外广告媒体和售点广告媒体173
6.5 网络广告媒体与直邮广告媒体183
6.6 包装广告媒体与礼品广告媒体192
6.7 广告媒体的评价指标197
第7章 广告设计和制作201
7.1 电视广告的制作201
7.2 报纸杂志广告的制作216
7.3 广播广告的制作236
7.4 户外广告的制作246
7.5 包装广告和POP广告的设计制作252
第8章 当代广告传播的策略与技巧257
8.1 走出广告传播的误区257
8.2 把握广告受众的消费心理265
8.3 准确选用广告媒体渠道283
8.4 整合营销传播与品牌塑造298
8.5 巧用议题设置理论和意见领袖理论308
第9章 广告效果的测评315
9.1 广告效果概述315
9.2 广告效果的测评意义和标准319
9.3 广告效果的测评内容322
9.4 广告效果的测评方法326
第10章 广告组织338
10.1 广告组织的沿革338
10.2 专业广告组织340
10.3 企业广告组织345
10.4 媒体广告组织346
10.5 广告团体组织349
10.6 中国广告组织的创新与实践350
第11章 广告管理352
11.1 广告管理的特点、目的和原则352
11.2 广告法律环境356
11.3 广告监督管理机构与职能358
11.4 开放经济环境下的广告管理361
参考文献364
附录一 中华人民共和国广告法365
附录二 广告行业公平竞争自律守则374