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第一章 可口可乐横霸天下的秘诀1

一、“一不留神”成为世界名牌1

潘伯顿一不留神成为百万富翁18

老谋深算的艾莎引诱投资者上当18

灵机一动带来一场革命18

打假和打官司18

你为什么每天擦屁股18

“你们这里也有可口可乐？”18

可怕的竞争对手18

我恨你们，你们这些遭天杀的18

二、可口可乐王国比大英帝国有意思18

专利权和大肆兼并37

逐渐升华的文化牌37

挡不住的感觉37

可口可乐王国比大英帝国有意思37

适应市场和可口可乐精神37

第二章 “执照生意之王”皮尔·卡丹传奇37

一、让时装走向大众化37

卖冰人的孩子53

又一个布娃娃53

伯爵夫人的神秘预言53

瞄准女人53

目空一切和卡丹帝国53

名流政要的宠儿53

情有独钟53

二、超级大师与超级商人53

绝不随波逐流69

适合自己的就是最好的69

“执照生意之王”69

赌的就是眼光69

先锋与传统69

超级大师与超级商人69

第三章 快餐帝国麦当劳的成功启示69

一、世界为之疯魔的金色“M”69

“麦当劳兄弟是疯子！”93

麦当劳有什么魔力？93

“该死的，我找到原因了”93

“听着，别让我看见地上有一点纸屑”93

“救救我！快送肉块和面包来”93

天才的加盟与别致的管理三角93

拿起“租约”这根鞭子93

“已售出面包20亿个！”93

连小孩也知道，一年只有365天93

二、一只爬上汉堡的小虫93

韧性十足的用人哲学113

“捣鬼”式贷款法113

神圣不可侵犯的Q·S·C·V113

无孔不入的促销手段113

如何对付舆论的挑战113

灵活运用瞬间催眠术113

第四章 饭店大王希尔顿成功之路113

一、冒险、借债和吞并113

“我不知该如何卷土重来”140

朋友们劝他备好枪，以防万一140

“滚蛋吧！一声大喝”140

“这是法院的判决，要你付这笔款子”140

连着娶了五个“贵妇人”140

一清算资本，连希尔顿自己也吓了一跳140

华尔道夫的诱惑140

每家旅馆都是一个小小的美国140

二、揭开“饭店王国”之谜140

信仰无价155

“你必须怀有梦想”155

发掘自己独到的才华155

善于把握机遇155

团队精神155

信用是生命的血液155

借鸡生蛋155

“装箱”原则155

优质低价155

不断拓展市场155

第五章 雀巢咖啡世界第一的秘密155

一、雀巢巨人发迹史155

妈妈们捧起来的雀巢奶粉159

啃肉最大的骨头159

雀巢咖啡打出天下159

二、雀巢巨人称雄天下的“秘招”159

海纳百川而后大179

笼中的鸟儿唱不出最动人的曲儿179

买路不筑路179

顺天应人者昌179

营造大船179

丢卒保车和取牛一毛179

一句台词两样含义179

雀巢广告：弹无虚发179

永远温馨的鸟巢179

不当呲牙的狗179

第六章 汽车之父：卡尔·本茨与戴姆勒179

一、“奔驰”的发迹史179

车王之王——奔驰轿车189

几经失败，雄心不泯的卡尔·本茨189

汽车之父189

“历史上充满了不会适应的宠然大物”189

二、“奔驰”成功的秘诀189

高品质197

优服务197

市场调查是决策的前提197

大胆创新197

第七章 松下电器的经营秘诀197

一、从学徒工到亿万富翁197

骑车下尿弹的小徒工219

自己找来的麻烦219

天上真有掉馅饼的时候吗219

一颗哑弹怎样才能引爆219

病榻上的元帅怎么当219

瞎子过河会不会淹死219

财神遇见兵有理能不能说清219

二、经营秘诀值多少钱219

老板是公司里最差的人237

保持24小时的危机感237

挑剔不如欣赏237

没有两片相同的树叶237

假如原子弹落下来237

视乞丐为最尊贵的顾客237

第八章 美国精神和波音飞机传奇237

一、异想天开和航空神话237

“可怜的孩子，难道不走不行吗？”256

异想天开和有惊无险256

人生的涵意，不就是“冒险”二字吗？256

生与死的考验256

“现在，一切都是政治的玩物”256

“把人留住，就是把一切都留住了”256

“你只需付我一美金”256

新娘与新郎的悄悄话256

冒险创造奇迹256

爱伦大胆裁员256

同样的遭遇，我们的飞机安然无恙256

更上一层楼256

不妨走出地球去256

尼克松坐着波音飞机访华256

二、永立不败之地的经营法宝256

“我不运水和水箱”271

“乘客们给起的好，就叫她们‘空中小姐’吧”271

第九章 娱乐业大王迪斯尼的成功秘诀271

一、屡败屡战终成娱乐业大王271

给小猪喂奶和惹父亲生气297

艰辛的报童生涯和自学漫画297

钢盔上作画和初次“下海”297

拳打脚踢和一无所有297

屡败屡战和峰回路转297

迫不及待的婚姻和蓄起小胡子297

幸运兔子和挖墙角的对手297

大胆冒险创新和一鸣惊人297

“迪斯尼蠢事”和童话王国297

二、大将风度和勇于开拓297

沃尔特放声大笑311

别出新裁和时来运转311

“狂妄”、“胡闹”和“平淡”的后果311

“你要烧死我啊？”311

更上一层楼311

第十章 独霸世界的“大哥大”摩托罗拉之谜311

一、从失败和错误中崛起的高尔文311

“这时我感到好象全世界都完了”332

私人秘书和重新合作332

565元发迹和同情伙计酗酒332

“我多少懂得了死是怎么一回事”332

“高尔文不是疯子，就是个大混蛋！”332

“闹鬼”和“砸的棒极了”332

“你在大街上跑的时候裤子掉了”332

“那饥饿的眼神撕碎了我的心”332

坦然面对挫折332

二、摩托罗拉的经营策略332

不是前进就是后退351

冷静地运用洞察力351

后继要有人351

不要怕犯错误，放手去干吧！351

附录：乔布斯和苹果电脑传奇351

一、车库里长出金苹果351

一个平凡的私生子374

四处碰壁，四处赊销374

“一天200美元，这个价码我们付得起”374

“我们最好不要跟这些家伙硬拼”374

秋风扫落叶374

二、独一无二的苹果精神374

钱不算什么，只要有人395

苹果之魂395

只要是“对的事”，就义无反顾395

“敌人很顽强，但我们更神勇”395

后记395