图书介绍
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- 卜彦芳著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：9787504365774
- 出版时间：2012
- 标注页数：290页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：300页
- 主题词：传播媒介－经济理论－研究
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图书目录
第一章 认识传媒经济一、传媒经济学定义1
二、传媒经济的本质3
三、传媒经济的主要特征5
四、传媒经济学的研究内容7
第二章 双元产品理论（一）——传媒产品分析一、传媒产品的生产（制作）9
二、传媒产品的播出（或发行）18
三、传媒产品的价值实现24
四、延伸阅读：韩剧的经营37
第三章 双元产品理论（二）——广告经营分析一、我国广告经营状况57
二、广告经营管理模式62
三、广告经营策略67
四、延伸阅读：城市电视台经营创新77
第四章 受众需求分析一、受众市场的变化82
二、受众需求的特点85
三、影响受众需求的因素89
四、需求弹性94
五、延伸阅读：受众群区隔是媒体发展的关键99
第五章 传媒组织集团化发展一、传媒组织最适规模的确定101
二、传媒组织的规模扩张105
三、我国传媒组织的集团化发展112
四、延伸阅读：广电集团多元化发展模式121
第六章 传媒市场结构—行为—绩效分析一、传媒市场结构127
二、传媒市场行为134
三、传媒市场绩效144
四、延伸阅读：我国电视剧市场的SCP分析147
第七章 传媒市场竞争战略一、进入传媒市场164
二、传媒市场定位176
三、传媒市场竞争战略181
四、传媒市场发展战略188
五、延伸阅读：分众传媒的“蓝海”竞争战略195
第八章 传媒产业价值链一、传媒产业价值链的形成207
二、传媒产业链价值增值点分析212
三、传媒产业链的整体价值能力218
四、延伸阅读：Hello Kitty衍生品市场空间223
第九章 传媒产业资本运营一、传媒资本运营的含义226
二、传媒资本运营的内容分析233
三、传媒资本运营的过程分析237
四、延伸阅读：由华谊兄弟看民营传媒企业如何结缘创业板251
第十章 政府管制与传媒体制改革一、政府管制的动因与类型257
二、中国传媒体制改革264
三、延伸阅读：我国广电制播分离改革面临的几个问题277
参考文献285
图表索引287
后记290