图书介绍
造势 “小投入大传播”的十三条黄金法则PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周忠著 著
- 出版社： 广州：南方日报出版社
- ISBN：9787549101092
- 出版时间：2010
- 标注页数：260页
- 文件大小：115MB
- 文件页数：272页
- 主题词：企业经济－关系－传播媒介－中国
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图书目录
第一章 跨界传播，中国家居业冠军联盟的“造势术”1
引言 跨界传播的理论与实践1
第一节 “中国企业联盟第一人”姚吉庆其人其事3
第二节 抱团破冬，人民大会堂打响造势第一枪7
第三节 借力用力，博鳌地产论坛策动价值营销风暴15
第四节 百城千店，空中造势与地面活动实现无缝联动20
第五节 绿色白皮书，携手《瑞丽》进行推广创新24
结语 跨界传播，叠加就是影响力28
第二章 可持续传播，世界白电巨子格兰仕的“新闻史诗”30
引言 话说格兰仕新闻传播30
第一节 化危为机，从“格兰仕现象VS海尔冬泳”说起31
第二节 华山论剑，微波炉全球领导者的领先传播策略34
第三节 穷追猛打，空调搅局者的跟随传播战略40
第四节 后发制人，生活电器黑马的造势韬略52
第五节 舌战群儒，中国企业新闻发言人中的“俞尧昌现象”56
结语 高屋建瓴，中国企业新闻传播鼻祖的可持续传播模型59
第三章 差异化传播，电脑黑马海尔的“眼球哲学”62
引言 海尔电脑，从本土黑马到海外狼62
第一节 高歌猛进，从润眼到3G的产品传播路径63
第二节 所向披靡，从“中标马其顿”到“电脑下乡”的非常规传播实践73
第三节 卧薪尝胆，从“寒促”到“暑促”的常规传播努力79
结语 独具匠心，润眼第一品牌的差异化传播模块84
第四章 合势传播，橱柜王者欧派的“传播艺术”90
引言 因新闻传播结缘90
第一节 焦点传播，从“过冬”到“破冬”91
第二节 事件传播，从“CCTV欢乐中国行”到“冠军联盟”99
第三节 热点及名人传播，从“橱柜业打假”到“姚良松握手克林顿”106
第四节 概念传播，从“少年欧派说”到“中国式突围”110
第五节 翻开橱柜巨子姚良松的“传播辞海”113
结语 合势传播，橱柜业王者欧派的“传播艺术”118
第五章 公益传播，厨卫霸主华帝的“推广教程”120
引言 公益传播的理论与实践120
第一节 中国家电业公益传播No.1罗斌其人其事121
第二节 二次牵手奥运，华帝借青奥会代言“中国智造”124
第三节 抢占“低碳时代”制高点，华帝公益传播新路径129
第四节 “奥运＋公益”，华帝“1+2”走进甘蒙的台前幕后133
结语 从“奥运”到“低碳”，华帝的公益传播路径138
第六章 人文及设计传播，卫浴第一品牌箭牌的“注意力公式”142
引言 箭牌的品牌“阳谋”142
第一节 大爱无疆，公益活动彰显人文追求143
第二节 笑傲上海滩，双“箭”合璧创上品生活146
第三节 借力大师，设计为王争夺眼球150
第四节 人文、设计、创新，儒商谢岳荣的“传播三字经”152
结语 为卫浴第一品牌鼓与呼156
第七章 危机传播，瓷砖冠军品牌东鹏的“包装定律”158
引言 化危为机的5S原则158
第一节 借力第三方，危机传播为东鹏品牌保驾护航159
第二节 构建“东鹏模式”，为行业品牌价值冠军造势162
结语 网络传播是柄双刃剑166
第八章 整合传播，快热式电热水器领导品牌奥特朗的“整合模式”167
引言 整合传播的关键167
第一节 “文化营销”，力推“双模”改变行业格局168
第二节 “事件营销”，引导“关注度导向”提升品牌地位173
第三节 “促销策略”，“以旧换新”大手笔让利扩大市场占有率178
第四节 “体育营销”，借力奥运体育热潮抢占商机182
结语 新闻公关在企业整合营销传播中的作用185
第九章 跨媒体传播，健康漆领军品牌美涂士的“策划法则”187
引言 跨媒体传播的理论与实践187
第一节 情感传播，营销的灵魂与基石188
第二节 跨媒体传播，网络媒体充当开路急先锋190
第三节 奇兵出击，报媒传播将活动升华到品牌层面193
结语 小成本，大“制作”，美涂士的“策划法则”194
第十章 借势传播，3861中国妇婴网和新居网的“炒作路径”196
引言 借势传播的理论与实践196
第一节 借力“亚运”，3861中国妇婴网的新闻传播尝试198
第二节 小故事，大智慧，新居网挥动新闻传播利器201
结语 四两拨千斤，网站品牌的炒作路径207
第十一章 本土化传播，宜家家居与BBC天线宝宝的“中国式实践”208
引言 本土化传播的理论与实践208
第一节 一个硬币的两面，宜家式口碑传播在中国的得与失209
第二节 第一个吃螃蟹者，深圳宜家的本土化品牌传播尝试212
第三节 “在华打假，舆论先行”，BBC天线宝宝在中国的实践218
结语 本土化传播中的“两个转变”223
第十二章 理念传播，“全球健康睡眠资源整合者”慕思的“品牌突围”225
引言 理念传播的理论与实践225
第一节 借力用力，慕思整合全球健康睡眠资源逆势飞扬226
第二节 体验传播，从“健康睡眠私人会所”到“健康睡眠万里行”231
第三节 节日传播，慕思策划“3·21”行动234
第四节 标准传播，慕思参与《软体床》标准制定238
结语 理念传播，思路决定出路242
第十三章 高端传播，打造环球市场集团“GMC”的品牌影响力246
引言 高端传播的道与术246
第一节 携手经济学家郎咸平，推进GMC品牌专业化247
第二节 联手国际营销大师科特勒，推动GMC品牌国际化250
第三节 借力上海世博会，助推GMC品牌化253
结语 以“高端传播”扩展GMC品牌影响力257
后记 从《争夺眼球》到《造势》259