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第一章 绪论1

1.1 选题背景及意义1

1.1.1 选题背景1

1.1.2 研究意义7

1.2 文献综述14

1.2.1 理论的源起14

1.2.2 从价值链到价值网络16

1.2.3 价值星系中“恒星”企业的“体系优势”及高位资源20

1.2.4 从竞争优势到组织间网络的合作创新24

1.3 研究视角、研究方法及本书结构25

1.3.1 研究视角——系统研究25

1.3.2 主要研究方法26

1.3.3 本书结构28

第二章 企业国际营销体系的内涵、构成要素及特征分析29

2.1 企业国际营销体系的内涵及构成要素分析29

2.1.1 企业国际营销体系概念的界定29

2.1.2 企业国际营销体系的实质及构成要素分析30

2.1.3 企业国际营销体系的技术基础34

2.2 企业国际营销体系的特征36

2.2.1 一个自组织的形成过程36

2.2.2 一个开放、动态的复杂网络系统38

2.2.3 多目标共同体40

2.3 企业国际营销体系与一般的商务网络的区别42

第三章 企业国际营销体系的分析框架及价值创造理论模型47

3.1 企业价值创造研究发展阶段47

3.2 企业国际营销体系基本的分析框架48

3.3 领导企业及网络中心性53

3.3.1 国际营销体系中的领导企业54

3.3.2 网络中心性56

3.4 企业国际营销体系的“体系优势”57

3.4.1 “体系优势”概念的提出58

3.4.2 “体系优势”概念界定、基本维度及度量指标59

3.4.3 企业国际营销体系优势的价值创造特性61

3.5 企业国际营销体系价值创造的“3C”模型63

3.5.1 成本优势63

3.5.2 创造客户价值65

3.5.3 创造竞争优势66

第四章 企业国际营销体系构建的动因及现实条件67

4.1 理论回顾67

4.1.1 主动的组织适应与被动的环境选择68

4.1.2 从单一价值系统管理到多维价值系统整合69

4.2 企业国际营销体系构建动因分析70

4.2.1 从偶然性的跨国经营到战略性国际营销70

4.2.2 资源环境约束条件下企业全球经营战略71

4.2.3 “丰裕社会”为适应多样化需求创新企业经营管理模式73

4.2.4 产品内分工背景下跨国企业组织形式的权变选择75

4.3 企业国际营销体系构建的现实条件76

4.3.1 跨国公司优势地位为其他企业提供了压力、动力和标杆77

4.3.2 不同国家要素成本差异为企业构建国际营销体系提供了可能性78

4.3.3 技术和生产组织方式创新为企业国际营销体系构建创造了条件78

4.4 中国企业选择新战略的成本压力及发展机遇79

4.4.1 产品份额与价值份额“大分流”及成本优势丧失迫使中国企业放弃成本领先战略79

4.4.2 后金融危机时代中国企业面临新的战略选择机遇82

第五章 企业国际营销体系影响因素的实证分析87

5.1 影响因素的提炼及归类87

5.1.1 从理论中提取的影响因素87

5.1.2 从访谈中提取的影响因素90

5.1.3 从实地调查及案例中提取的影响因素91

5.1.4 影响因素的确定92

5.2 企业国际营销体系影响因素的实证分析92

5.2.1 研究设计92

5.2.2 探索性因子分析95

5.3 企业国际营销影响因素的理论模型及分析102

5.3.1 企业国际营销体系影响因素的理论模型及基本假设102

5.3.2 模型验证及结果分析102

第六章 中国制造业发展现状及企业国际营销体系构建105

6.1 信息化时代的“世界工厂”105

6.1.1 中国制造企业全面融入跨国公司全球价值网络106

6.1.2 “俘获型”网络中中国制造业的“低端锁定”108

6.2 中国制造企业“低端锁定”的内因分析114

6.3 中国制造企业的国际营销体系构建118

6.3.1 环境资源约束迫使中国制造业选择新的发展战略118

6.3.2 中国制造企业国际营销体系的构建策略121

第七章 文化产业国际营销网络的功能及发展策略选择——以江苏为例127

7.1 理论背景127

7.2 文化产业国际营销网络的特性及功能分析129

7.2.1 经济资本与文化资本融合，引领经济向创意经济跃迁129

7.2.2 文化资本与技术资本整合，实现产品（服务）价值增值132

7.2.3 自然资源与人文资源整合，促进区域可持续发展134

7.2.4 文化传播与产品服务全球营销整合，提升国家软实力并创造原产国效应135

7.3 文化产业国际营销网络拓展的策略选择——以江苏为例137

7.3.1 江苏文化产业“走出去”战略实施现状137

7.3.2 江苏文化产业国际营销网络拓展策略138

7.4 政府作为江苏文化产业国际营销网络拓展的重要变量144

结语及展望149

附件 企业国际经营调查问卷151

参考文献157