图书介绍
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- 贺继红，白建磊主编；姜文芹，唐文龙副主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302294160
- 出版时间：2012
- 标注页数：473页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：483页
- 主题词：市场营销学－教材
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图书目录
第一篇 绪论3
第一章 导论3
第一节 市场及市场类型4
第二节 市场营销的概念、功能和作用7
第三节 市场营销哲学及其演变13
第四节 市场营销学的研究方法和内容17
第二章 战略计划与市场营销管理26
第一节 战略计划与市场导向27
第二节 市场营销管理34
第三节 市场营销管理过程40
第二篇 市场分析51
第三章 市场营销环境51
第一节 企业营销与营销环境53
第二节 企业营销宏观环境56
第三节 企业营销微观环境65
第四节 企业营销环境的评价与对策68
第四章 市场调研与需求预测75
第一节 营销信息管理76
第二节 市场调研79
第三节 市场需求预测84
第五章 消费者市场分析100
第一节 消费者市场概述101
第二节 影响消费者行为的内在因素105
第三节 影响消费者行为的外部因素111
第四节 消费者决策过程114
第六章 组织市场分析121
第一节 组织市场的分类与需求特征122
第二节 组织市场的购买对象128
第三节 组织市场的购买行为130
第四节 组织市场的购买过程137
第三篇 市场战略选择147
第七章 目标市场战略147
第一节 市场细分148
第二节 目标市场选择158
第三节 市场定位165
第八章 市场竞争战略174
第一节 竞争者分析175
第二节 市场竞争的性质与类型181
第三节 市场竞争基本战略186
第四节 市场地位与竞争战略选择188
第九章 品牌战略201
第一节 品牌概述202
第二节 品牌发展策略210
第三节 品牌资产216
第四篇 市场营销组合策略231
第十章 产品策略231
第一节 产品整体概念232
第二节 产品组合策略234
第三节 新产品开发策略238
第四节 品牌与包装策略242
第五节 产品生命周期策略245
第十一章 价格策略251
第一节 影响定价的因素252
第二节 价格制定程序256
第三节 定价方法261
第四节 定价基本策略265
第五节 价格变动与企业对策274
第十二章 渠道策略279
第一节 分销渠道的概念与类型280
第二节 中间商的作用及其类型282
第三节 分销渠道的基本模式288
第四节 分销渠道设计与管理290
第五节 电子商务及其渠道模式295
第十三章 促销策略306
第一节 整合营销传播与促销组合307
第二节 促销组合决策310
第三节 广告316
第四节 销售促进322
第五节 公共关系326
第六节 人员销售328
第七节 直复营销331
第十四章 其他市场营销组合策略339
第一节 4C营销组合策略340
第二节 4R营销组合策略343
第三节 4V营销组合策略348
第五篇 市场营销管理357
第十五章 市场营销组织管理357
第一节 市场营销组织的演进359
第二节 市场营销部门的组织模式361
第三节 营销部门与其他部门的关系366
第四节 市场营销组织设计371
第十六章 营销计划与控制379
第一节 营销计划概述380
第二节 营销目标383
第三节 营销费用预算385
第四节 营销控制387
第十七章 营销风险概念与形成机理403
第一节 营销风险的含义及特征404
第二节 营销风险的形成机理分析409
第三节 营销风险管理的概念、组织与文化418
第四节 营销风险管理的原则、框架与程序426
第六篇 市场营销理论的发展437
第十八章 市场营销理论的发展概述437
第一节 绿色营销438
第二节 网络营销441
第三节 关系营销446
第四节 文化营销450
第五节 全球营销454
第六节 营销伦理459
第七节 营销工程与技术463
参考文献471