图书介绍
房地产市场营销 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 叶剑平，邹晓燕编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300145617
- 出版时间：2012
- 标注页数：296页
- 文件大小：84MB
- 文件页数：310页
- 主题词：房地产市场－市场营销学－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
房地产市场营销 第2版PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 房地产市场营销导论1
1.1 什么是市场营销1
1.2 房地产市场营销概述8
1.3 中国房地产市场营销的阶段发展特征及趋势17
关键术语20
复习思考题20
第2章 房地产市场营销环境分析21
2.1 人口统计环境21
2.2 经济环境24
2.3 政策环境33
2.4 行业管理环境39
2.5 技术环境43
关键术语47
复习思考题47
第3章 房地产产业结构和竞争分析48
3.1 房地产产业结构分析48
3.2 房地产战略集团的划分55
3.3 竞争对手分析59
3.4 不同类型开发商的市场竞争战略63
3.5 顾客导向与竞争导向的平衡69
关键术语71
复习思考题71
第4章 房地产消费者分析72
4.1 消费者行为模式和购买决策过程72
4.2 住宅消费偏好的主要影响因素75
4.3 房地产细分市场的购买行为影响因素81
关键术语92
复习思考题92
第5章 房地产市场调查93
5.1 房地产市场调查的内容93
5.2 调查方法与调查规模96
5.3 市场调查的程序104
5.4 资料收集与运用107
关键术语128
复习思考题128
第6章 房地产市场细分和目标市场选择129
6.1 房地产市场细分的概念和作用130
6.2 房地产市场细分依据134
6.3 房地产市场细分方法和程序143
6.4 目标市场选择146
关键术语156
复习思考题156
第7章 房地产产品定位157
7.1 房地产产品的概念与产品定位157
7.2 房地产产品定位流程166
7.3 产品定位原则171
7.4 产品定位的目标取舍174
7.5 产品定位的实用技巧178
7.6 产品定位方案的分析与评价185
关键术语199
复习思考题199
第8章 房地产市场营销策略200
8.1 房地产市场营销品牌策略200
8.2 房地产市场营销价格策略207
8.3 房地产市场营销渠道策略218
8.4 房地产市场营销促销策略227
8.5 房地产市场营销广告策略235
关键术语247
复习思考题247
第9章 房地产关系营销248
9.1 房地产客户关系管理248
9.2 房地产合作伙伴关系管理255
9.3 房地产渠道营销关系管理258
关键术语266
复习思考题266
第10章 房地产营销计划、组织、执行与控制267
10.1 房地产营销计划267
10.2 房地产营销组织概述274
10.3 房地产营销组织设计过程280
10.4 房地产营销执行284
10.5 房地产营销控制290
关键术语294
复习思考题294
参考文献295