图书介绍
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- 林素娟编 著
- 出版社： 大连：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565405396
- 出版时间：2011
- 标注页数：169页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：178页
- 主题词：农产品－市场营销学
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图书目录
第一章 农产品市场贸易状况1
一、我国当前农业的总体情况2
二、中国农产品基地分布2
三、中国农产品出口状况4
四、农产品及其贸易的特点5
第二章 农产品营销概述10
一、营销是什么10
二、农产品营销的作用12
三、农产品营销应遵循的基本原则13
第三章 农产品营销环境15
一、农产品经营企业宏观营销环境分析16
二、农产品经营企业微观营销环境分析23
三、农产品经营企业绿色营销环境分析26
第四章 农产品消费者市场行为分析30
一、消费者行为的相关理论30
二、农产品市场消费者行为特征31
三、农产品需求发展特征35
第五章 农产品营销调研39
一、农产品营销调查的内容39
二、农产品市场调查的方法43
三、农产品经营信息的收集和运用44
第六章 农产品市场营销决策51
一、市场细分52
二、选择农产品目标市场的三种策略56
三、影响企业目标市场选择的因素58
四、农产品定位59
第七章 农产品畅销的源泉——产品创新62
一、产品实体的创新63
二、农产品形式创新65
三、农产品深加工增加了产品的组合创新67
第八章 农产品包装和品牌新思维69
一、农产品品牌创新69
二、农产品包装创新74
第九章 农产品的价格决策创新思维82
一、农产品定价程序83
二、影响农产品价格的主要因素85
三、农产品定价的几种主要方法87
四、农产品定价创新策略88
第十章 农产品分销渠道92
一、农产品分销渠道与作用92
二、分销渠道的组织模式95
三、农产品经纪人97
四、农民专业合作社98
五、网络营销100
六、开发新型农产品直销模式102
第十一章 农产品加工、储存、运输创新105
一、农产品加工创新105
二、农产品储存创新111
三、农产品运输创新114
第十二章 农产品促销创新121
一、促销的本质与促销作用121
二、加强农产品的促销组合123
第十三章 农产品国际市场营销140
一、我国农产品营销渠道的现状分析141
二、农产品品牌现状分析143
三、发展农产品国际市场营销的意义144
四、农产品国际营销的创新145
第十四章 营销风险控制147
一、农产品营销风险概述149
二、农产品营销风险的识别150
三、营销风险的控制方法151
四、农产品营销风险的控制153
附录1 商务部 财政部 农业部关于做好农产品“农超对接”试点工作的通知154
附录2 关于进一步完善和落实鲜活农产品运输绿色通道政策的通知158
附录3 关于进一步完善鲜活农产品运输绿色通道政策的紧急通知163
附录4 经纪人管理办法165
主要参考文献169