图书介绍
广告调研技巧PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 黄合水编 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：7561508786
- 出版时间：2003
- 标注页数：578页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：591页
- 主题词：广告－市场调查
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图书目录
第一章 广告调研概述1
第一节 广告调研及其意义1
第二节 广告调研的主要领域4
第三节 广告调研的类型19
第四节 广告调研的基本原则22
第五节 广告调研简史24
第六节 我国广告调研现状27
第二章 广告调研的基本过程30
第一节 计划阶段30
第二节 资料采集阶段42
第三节 分析报告阶段45
案例1 Heritage餐馆调查方案47
案例2 A酒的厦门市场调查方案49
案例3 Garcia’s超市：日杂购买习惯调查方案51
第三章 广告调研的组织机构61
第一节 市场调查机构的类型61
第二节 专业化市场调查机构的职能部门68
第三节 市场调查人员的构成及其职责68
附录 国内部分调查公司名单70
第四章 访问员的管理77
第一节 访问员的基本要求77
第二节 访问员的招聘79
第三节 访问员的训练81
第四节 访问员的监控88
案例 电视收视率基础研究甄别问卷、主问卷及问卷须知90
第五章 测量113
第一节 测量的概述113
第二节 测量的过程115
第三节 量表117
第四节 测量的信度和效度121
第五节 态度测量130
第六章 抽样设计140
第一节 抽样设计的基本概念140
第二节 抽样的基本方法142
第三节 确定样本量的方法153
第四节 抽样决策156
第五节 抽样实施160
案例 1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案165
第七章 问卷设计173
第一节 问卷设计的程序173
第二节 题目的种类178
第三节 题目的措词183
第四节 题目的编排187
第五节 问卷的结构和形式190
案例1 美国航空公司旅客调查问卷194
案例2 速冻食品调查问卷197
第八章 文献研究方法227
第一节 文献研究法的概念227
第二节 二手资料的收集230
第三节 二手资料的分析237
第九章 定性研究方法242
第一节 深度访问法242
第二节 座谈法248
第三节 投射法255
第十章 观察法261
第一节 观察法的概念和特点261
第二节 观察法的使用条件和应用范围262
第三节 观察法的若干问题263
第四节 观察法的优缺点267
案例 广东“五路三桥”车流量状况监测研究268
第十一章 调查法276
第一节 入户访问276
第二节 拦截访问280
第三节 邮寄问卷调查283
第四节 置留问卷调查287
第五节 电话访问290
第六节 网上调查297
第七节 固定样本调查301
附录一 全国住校大学生上网情况调查308
附录二 厦门市消费模式调查问卷320
附录三 美国航空公司旅客调查问卷323
附录四 中央电视台电影频道节目全国观众调查问卷326
附录五 蜂窝电话消费者调查问卷341
第十二章 实验法347
第一节 实验法中常用的概念347
第二节 无关变量的控制349
第三节 实验研究的基本过程351
第四节 非正式的实验设计354
第五节 现场实验设计357
第六节 正式的实验设计359
案例 关于品牌联想的研究367
第十三章 资料的处理377
第一节 问卷登记和检查377
第二节 编码378
第三节 录入384
第四节 拟定统计分析计划387
第五节 统计运算394
附录 洗发精消费者调查问卷395
第十四章 基本统计方法405
第一节 频率分析405
第二节 描述统计409
第三节 差异的统计检验413
第四节 相关和回归440
第十五章 多元统计方法451
第一节 多元线性回归分析451
第二节 判别分析460
第三节 多元方差分析466
第四节 聚类分析475
第五节 因子分析484
第十六章 调研报告的撰写493
第一节 数据分析和描述493
第二节 调研报告的基本要求513
第三节 商业性广告调研报告的撰写514
第四节 学术性调研报告的撰写524
第十七章 广告效果测定541
第一节 广告效果测定的意义和范畴541
第二节 印刷广告的效果测定543
第三节 电视广告的效果测定550
第四节 广告活动的综合效果测定555
附表一 随机数字表559
附表二 标准正态分布—Z值561
附表三 t分布临界值562
附表四 x2分布临界值563
附表五 F分布临界值564
附表六 由样本平均数估计总体平均数时所需样本容量n566
常用语汉英对照568
参考文献575