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第一章 电影项目：娱乐营销七种武器1

第一节 从好莱坞、宝莱坞到中国1

一、美国好莱坞：世界娱乐中心1

二、印度宝莱坞：民族电影工业成功模式2

三、中国：潜力最大的电影市场4

第二节 电影产业运作体系5

一、电影本质是大众娱乐传媒5

二、美国电影产业链关键词6

三、中国电影产业发展的结构性难题7

第三节 电影娱乐营销体系8

一、电影娱乐营销体系图8

二、电影娱乐营销的七种武器9

三、电影娱乐营销的“二八法则”13

案例：星引力工业化制作石头群15

第二章 市场化企划17

第一节 电影项目环境分析17

一、科技环境17

二、人文环境18

三、政治、法律环境19

四、社会经济环境20

五、市场环境21

六、自然环境21

七、项目环境影响电影项目企划的四大方面22

第二节 观众需求分析22

一、电影观众的构成22

二、电影观众的心理需求24

三、电影观众的兴趣点25

四、电影观众购票过程分析26

五、影响观众购票行为的因素27

第三节 电影市场调研29

一、电影市场调研的内容29

二、电影市场调研的操作程序31

三、电影市场调查表的设计33

第四节 电影市场预测36

一、电影市场预测的主要内容36

二、电影市场预测的主要方法39

三、电影市场预测的基本步骤42

第五节 电影娱乐营销方案44

一、电影娱乐营销方案的概念44

二、电影娱乐营销方案的内容与结构45

案例一：《泰坦尼克号》营销企划方案47

案例二：好莱坞电影的试映问卷52

第三章 工业化生产54

第一节 流水线作业54

一、制片厂制度54

二、生产流水线三大阶段56

三、电影剧本（梗概）备案和电影片审查程序58

第二节 专业化分工59

一、出品人和制片人59

二、艺术创作部门分工61

三、制片行政部门分工64

第三节 标准化配方68

一、剧本创作是一剧之本68

二、明星制度73

三、风格化导演76

四、影片名称标准77

五、内容分级制推进配方标准化78

第四节 类型化产品79

一、类型片的概念、产品优势和划分标准79

二、典型类型片样式81

三、电影类型化制作要点86

第五节 系列化项目87

一、电影系列片制作的条件87

二、电影项目系列化开发三大策略88

案例一：007系列电影模型90

案例二：好莱坞系列电影产品群92

案例三：黄飞鸿系列电影配方93

第四章 院线化发行97

第一节 发行模式和发行渠道97

一、制片人自办发行模式97

二、发行商代理发行模式98

三、多元化发行渠道体系100

四、电影发行渠道管理101

第二节 电影院线103

一、放映商103

二、电影院线组建104

三、中国电影院线发展现状107

第三节 分账发行操作方法109

一、分账发行制的概念109

二、建立科学有效的分账发行操作机制110

三、保证“分账发行”有效运作的七大要求111

四、某省电影公司票房分账操作细则112

第四节 电影价格策略115

一、发行价格与票价115

二、电影商品定价方法117

三、电影价格水准策略121

四、电影商品定价的心理策略123

五、电影商品定价的折扣策略124

第五节 电影放映策略126

一、电影票房模型和因素126

二、电影档期选择与协调安排128

三、电影首轮上映六大策略133

四、电影二轮复映七大诀窍135

第六节 影院促销战法137

一、电影促销概述137

二、营业推广137

三、人员推销139

四、公共关系141

案例一：《暖春》低成本国产片二级城市发行奇迹143

案例二：万达院线是中国最大的影院运营商144

第五章 传媒化运营148

第一节 电影宣传放大价值148

一、电影宣传定位选择和时间安排148

二、收集电影宣传素材150

三、撰写电影宣传词句方法152

四、选择电影宣传媒体154

五、活用宣传操作七大策略157

六、开展电影首映、影评、获奖活动160

第二节 电影媒体广告招商162

一、电影媒体及其广告优势162

二、电影广告表现形式164

三、电影广告分段式操作168

四、电影贴片广告的要点168

第三节 传统媒体渠道销售170

一、电影发行“时间窗”模式170

二、电视媒体渠道业务171

三、音像连锁渠道业务173

第四节 电信媒体渠道增值业务174

一、电信媒体是电影增值业务平台174

二、增值业务之一：数字电影发行放映176

三、增值业务之二：影片在线无线运营177

案例一：好莱坞电影宣传品设计要点181

案例二：《疯狂的赛车》植入广告执行方案184

案例三：HBO（家庭影院）频道是美国最赚钱的生意187

第六章 产业化开发190

第一节 电影产业价值链品牌系统190

一、理解电影品牌理念的构成190

二、塑造著名电影品牌的机制192

三、放大电影品牌组合的效应194

第二节 电影产业价值链商业模式198

一、影响相关产业开发的因素198

二、授权开发模式199

三、自行开发和混合开发模式200

第三节 电影产业价值链商品阵容201

一、衍生多媒体产品201

二、授权快速消费品204

三、关联产业运营206

案例一：迪斯尼集团价值链207

案例二：中国（怀柔）影视基地210

第七章 资本化财务211

第一节 预算和财务管理211

一、好莱坞电影预算模式211

二、编制预算项目212

三、成本控制全程管理要点217

四、应用财务管理系统软件218

第二节 影业资金融通219

一、美国电影项目融资模式219

二、灵活采取多种融资方式220

三、影业公司上市融资223

第三节 影业并购与重组225

一、影业并购概念和操作方式225

二、资源重组与资产增值228

第四节 电影投资商机230

一、美国电影投资三次浪潮和中国电影投资热231

二、超高的电影项目投资收益率231

三、电影项目四种投资模式233

四、电影产业链投资领域选择235

五、项目风险与规避策略236

案例一：电影制作预算与实际开支对照表239

案例二：如何推销电影项目243

案例三：光线影业打包贷款244

案例四：维亚康姆并购路线图244

第八章 政法化规范246

第一节 电影政治和政府管制246

一、把握政治标准246

二、政府管制和政策商机248

第二节 电影版权和广告法规249

一、电影版权分类介绍和侵权责任249

二、电影广告法规和广告内容限制255

第三节 电影制作和商务合同257

一、电影制作类合同258

二、电影经营类合同259

案例一：米拉麦克斯的奥斯卡奖角逐奥秘261

案例二：影片《苹果》违规被禁262

附表264

附表一：国外著名电影节简介264

附表二：国内知名电影节简介265

致谢266