图书介绍
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- 姚增明，李爱民主编 著
- 出版社： 北京：冶金工业出版社
- ISBN：9787502447151
- 出版时间：2008
- 标注页数：169页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：176页
- 主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材；市场预测－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场概述1
一、市场的概念及特点1
二、市场的类型2
三、市场的功能6
第二节 市场调查与预测的意义7
一、市场调查与预测的含义和作用7
二、市场预测的基本原理与要求8
三、市场调查与预测的类型9
第三节 实训10
习题11
第二章 市场调查预测设计13
第一节 市场调查预测方案13
一、市场调查预测方案设计的意义13
二、市场调查预测方案的内容14
第二节 市场调查预测的程序15
一、市场调查预测方案评价15
二、市场调查预测方案实施16
第三节 调查问卷及其设计18
一、问卷设计的概念与格式18
二、调查问卷设计的原则与程序18
三、问卷询问技术19
第四节 实训21
习题21
第三章 文案调查法23
第一节 文案调查的含义及特点23
一、市场信息的类型23
二、文案调查法的特点24
三、文案调查法的功能24
四、文案调查的基本要求26
第二节 文案调查的渠道及方法26
一、文案调查的渠道26
二、文案调查的方式和方法28
第三节 文案调查资料的管理与利用30
一、建立文案调查体系的必要性30
二、文案调查资料的储存管理和服务30
三、文案调查资料的利用31
第四节 实训31
习题35
第四章 实地调查方法37
第一节 观察调查法37
一、观察调查法的概念及其特点37
二、观察调查法的基本类型37
三、观察调查法的主要内容38
四、观察调查法的运用39
第二节 询问调查法40
一、询问调查法的概念和类型40
二、几种主要的询问调查方法41
三、询问调查方法的选择46
四、询问过程和询问技巧47
第三节 实验调查法50
一、实验设计50
二、实验调查法的应用51
三、实验调查法的优缺点53
第四节 实训53
习题55
第五章 网络调查方法57
第一节 网络调查的基本知识57
一、网络调查的概念和特点57
二、网络市场调研的内容58
三、网络市场调研的步骤61
第二节 网络调查的常用方法63
一、电子邮件63
二、交互式CATI系统64
三、网络调查系统65
四、网上调研实例67
第三节 网络调查的程序与具体操作68
一、网络调查的操作步骤及程序68
二、网络调研应注意的事项71
第四节 实训71
习题73
第六章 抽样调查方法75
第一节 抽样调查概述75
一、抽样调查的概念与特点75
二、抽样调查的使用范围77
三、抽样调查的几个常用的名词77
第二节 随机抽样调查78
一、随机抽样调查的含义与类型78
二、等距抽样、整群抽样和分层抽样的计算方法78
三、抽样误差的确定79
第三节 非随机抽样方法80
一、任意抽样80
二、判断抽样80
三、配额抽样81
第四节 实训81
习题86
第七章 定性预测方法87
一、定性预测的特点87
二、定性预测的优缺点87
第一节 专家预测法87
一、个人判断法88
二、推定平均值法88
三、集体判断法90
四、头脑风暴法91
第二节 特尔菲法92
一、特尔菲法的特点92
二、特尔菲法的实施步骤93
三、特尔菲法的应用94
第三节 指标推断预测法97
一、领先指标、同步指标和滞后指标97
二、领先指标法98
三、扩散指数法99
四、压力指数法100
第四节 实训101
习题102
第八章 时间序列预测方法103
第一节 移动平均法103
一、时间序列数据的类型103
二、移动平均法的概念104
三、一次移动平均法104
四、加权移动平均法106
五、二次移动平均法107
第二节 指数平滑法109
一、指数平滑法的概念109
二、一次指数平滑法109
三、二次指数平滑法110
第三节 季节变动趋势法112
一、季节变动的概念与特点112
二、无趋势变动市场现象季节变动预测113
三、增长趋势季节变动预测114
第四节 实训119
习题126
第九章 回归分析预测方法129
第一节 回归分析预测概述129
一、回归分析概念与特点129
二、回归分析的基本步骤130
第二节 一元线性回归分析预测130
一、一元线性回归分析模型及检验131
二、一元线性回归分析问题的预测应用134
第三节 多元线性回归分析预测136
一、二元线性回归分析模型137
二、多元线性回归分析模型137
第四节 实训139
习题144
第十章 市场调查预测的整理与分析147
第一节 市场调查资料的整理147
一、资料整理的步骤和内容147
二、资料整理的方法——统计分组法150
第二节 调查资料的分析153
一、静态分析153
二、动态分析156
三、总量指标的因素分析160
第三节 市场调查报告的撰写161
一、市场调查报告撰写的原则与要求161
二、市场调查报告的格式、内容与撰写步骤162
三、市场调查报告的撰写形式与技巧164
第四节 实训166
习题167
参考文献169