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绪论1

第1节 管理经济学的研究对象和任务1

第2节 管理经济学与企业管理决策2

案例0-1 玉溪卷烟厂的企业决策与快速发展4

第3节 管理经济学的基本方法4

生活中的经济学0-1 学习时间应当怎样分配9

第4节 企业的性质、地位和作用以及目标10

案例0-2 阶段性战略目标引领海尔发展壮大14

案例0-3 职业经理人雇主评价的力量15

第5节 企业的利润15

生活中的经济学0-2 看电视的经济学20

第1章 市场供求及其运行机制24

第1节 需求24

案例1-1 通用汽车和克莱斯勒为什么会破产：相关产品价格变化影响需求25

案例1-2 乌梅脱销29

第2节 供给29

案例1-3 职业资格认证和专业人才的供给曲线31

第3节 供求法则和需求—供给分析32

生活中的经济学1-1 倒卖专家号，屡打不绝36

第4节 市场机制与社会资源的配置37

附录 在需求曲线的背后：消费者选择理论40

第2章 需求分析47

第1节 需求的价格弹性48

案例2-1 一次失败的降价53

生活中的经济学2-1 自由贸易和价格弹性55

生活中的经济学2-2 价格弹性与征税效果57

案例2-2 根据“εp”把生意做大——美国西南航空公司的一则发家故事58

第2节 需求的收入弹性58

第3节 需求的交叉弹性60

案例2-3 汽油价格与小型汽车的需求62

第3章 需求估计和需求预测67

第1节 需求估计67

案例3-1 什么样的人扔什么样的垃圾69

第2节 需求预测80

第4章 生产决策分析92

第1节 什么是生产函数92

第2节 单一可变投入要素的最优利用93

生活中的经济学4-1 人多真的好办事吗97

案例4-1 马尔萨斯的人口论为什么破产97

第3节 多种投入要素的最优组合100

案例4-2 日本企业曾通过省人化努力降低成本107

生活中的经济学4-2 用投入要素最优组合原理指导裁员决策108

第4节 规模与收益的关系111

案例4-3 马克西-西尔伯斯通曲线与汽车生产的规模经济114

第5节 柯布-道格拉斯生产函数115

第6节 生产函数和技术进步117

案例4-4 技术进步不断推动成本降低118

第5章 成本利润分析125

第1节 管理决策中几个重要的成本概念125

生活中的经济学5-1 为从国外购买的物品补税是否合算127

第2节 成本函数128

生活中的经济学5-2 为什么有些企业的短期平均变动成本在一定产量范围内是不变的132

案例5-1 塑胶大王王永庆的成功之路136

第3节 规模经济和范围经济138

案例5-2 怎样确定餐厅的经营规模139

案例5-3 7-ELEVEN的多元化经营与范围经济的利用142

第4节 贡献分析法及其应用143

第5节 盈亏分界点分析法及其应用151

第6节 经营杠杆159

第7节 成本函数的估计160

第6章 市场结构和企业行为172

第1节 市场结构的分类172

第2节 完全竞争条件下的企业行为模式173

生活中的经济学6-1 股票市场和完全竞争180

第3节 完全垄断条件下的企业行为模式181

案例6-1 打破垄断才能消灭殡葬服务暴利——对我国殡葬服务产业发展问题的探讨184

第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式185

生活中的经济学6-2 缤纷的美食世界189

第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式190

案例6-2 政府的广告禁令反使烟草业得利197

案例6-3 国产彩电价格战198

案例6-4 沃尔玛是怎样起家的199

案例6-5 国际航空快递业的市场结构特征200

第6节 销售收入最大化的企业行为模式201

生活中的经济学6-3 作者与出版社在图书定价问题上的矛盾204

第7节 经济全球化与竞争205

第7章 定价实践212

第1节 成本加成定价法212

案例7-1 美国企业是如何用成本加成定价法定价的214

第2节 增量分析定价法215

案例7-2 日本航空公司的学生机票与“青春18”火车票217

第3节 最优报价的确定217

第4节 差别定价法219

第5节 高峰负荷定价法222

案例7-3 上海实行电价新模式，平安渡过电力短缺难关223

第6节 多产品定价法224

案例7-4 感恩节的火鸡价格225

第7节 中间产品转移价格的确定229

第8章 长期投资决策239

第1节 投资的概念及投资决策过程239

第2节 货币的时间价值240

第3节 现金流量的估计246

第4节 资金成本的估计250

第5节 投资方案的评价方法253

生活中的经济学8-1 在人力资本上的投资257

第6节 投资决策原理和方法的应用258

案例8-1 海尔早期的兼并策略264

案例8-2 美的：收购库卡进入全球工业机器人四强267

第9章 企业决策中的风险分析272

第1节 风险的概念和风险的衡量272

第2节 经济学关于风险的理论275

案例9-1 为什么彩票广受欢迎276

生活中的经济学9-1 怎样吓阻违法行为——从经济学的角度思考278

第3节 降低风险的途径279

第4节 在决策中如何考虑风险280

第5节 不确定条件下的企业决策287

第6节 信息的搜集成本和价值288

第10章 政府的经济作用293

第1节 市场的效率293

第2节 垄断的弊端、政府的反垄断政策及对自然垄断企业的管制296

案例10-1 我国对乳粉企业的反垄断举措298

案例10-2 日本的电力投资300

第3节 外部经济效应和政府的对策302

案例10-3 排污权有偿转让制度304

第4节 公共物品及其供给306

第5节 信息不完全和政府的介入309

第6节 效率与公平309

第11章 企业的全球经营314

第1节 为什么要开展国际贸易314

生活中的经济学11-1 保罗·艾伦的比较优势315

案例11-1 品种繁多的芭比娃娃315

第2节 汇率316

第3节 不同外贸政策的效率比较：自由贸易、关税和配额317

第4节 跨国企业319

案例11-2 马云：全球化，中小企业要做主角319

附录 部分作业题答案322