图书介绍
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- 星亮著 著
- 出版社： 兰州：甘肃文化出版社
- ISBN：7806086323
- 出版时间：2001
- 标注页数：281页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：289页
- 主题词：
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图书目录
绪 论 广告学的研究对象和研究方法1
第一节 广告学的研究对象1
第二节 广告学的研究方法5
第一章 广告概说11
第一节 广告的概念、特征和类型11
第二节 广告系统21
第三节 广告环境35
第二章 广告发展简史47
第一节 广告史的研究对象和历史分期47
第二节 古代广告发展简史53
第三节 近代广告发展简史59
第四节 现代广告发展简史66
第三章 广告主体75
第一节 广告主体概说75
第二节 广告主81
第三节 广告经营者89
第四节 广告发布者102
第四章 广告受众114
第一节 广告受众概说114
第二节 广告受众理论变迁129
第三节 广告受众心理概说143
第五章 广告作品156
第一节 广告作品概说156
第二节 视觉类广告作品175
第三节 听觉类广告作品186
第四节 影视广告作品188
第六章 广告媒介196
第一节 广告媒介概说196
第二节 印刷型新闻媒介211
第三节 电波型新闻媒介227
第四节 互联网246
第五节 其他广告媒介272
后记281