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第1章　网络广告设计岗位概述1

1.1 深入了解网络广告设计行业1

1.1.1 网络广告的要素1

1.1.2　网络广告的媒介特点3

1.1.3 网络广告的主要形式4

1.2　网络广告设计与制作14

1.2.1 网络广告的设计要素14

1.2.2　网络广告制作的一般流程16

1.2.3　网络广告设计技巧18

第2章　网络广告设计风格与创意21

2.1 网络广告设计的风格21

2.1.1 网络广告设计软件对网络广告风格的影响22

2.1.2　传统广告设计对网络广告设计的影响25

2.1.3　信息来源对网页设计的影响31

2.1.4　影响网页风格的其他因素31

2.2　网络广告创意的视觉33

2.2.1　创意的思维基础33

2.2.2　创意的表现策略38

2.2.3 网络广告设计创意的切入点和视觉表现方式38

2.3　网络广告设计40

2.3.1 网络广告的文字设计40

2.3.2　文字设计的原则41

2.3.3　文字的设计要求43

2.3.4　网络广告图案设计44

2.3.5　网络广告图像设计44

第3章　横幅广告设计46

3.1　相关知识点46

3.1.1　横幅广告的常规尺寸46

3.1.2　横幅广告设计要素48

3.1.3　横幅广告位置52

3.2　案例指导53

3.2.1 阳光IT教育宣传广告53

3.2.2　化妆品广告设计56

3.2.3　香烟广告的绘制59

3.2.4　卡通画封面广告设计62

3.2.5　参观券广告设计65

3.2.6　CD广告设计68

3.2.7　酒店广告设计70

3.2.8　艺术杂志封面广告75

第4章　通栏广告设计80

4.1　相关知识点80

4.1.1　通栏广告的分类概述80

4.1.2　通栏广告设计要求和表现形式82

4.2　案例指导82

4.2.1　小雨伞广告82

4.2.2　凡奇工作室广告85

4.2.3　美格彩显招贴广告88

4.2.4　牙膏包装广告设计91

第5章　流媒体移动图标广告设计95

5.1　相关知识点95

5.1.1　流媒体传输方式95

5.1.2　制作流媒体广告动画相关知识96

5.2　案例指导99

5.2.1　送给心上人的礼物100

5.2.2　大酒店霓虹灯广告104

5.2.3　劳斯莱斯车展广告108

5.3　流媒体广告设计技巧112

第6章　鼠标响应按钮广告设计114

6.1　相关知识点114

6.1.1　创建按钮115

6.1.2　向按钮中添加声音115

6.2　案例指导116

6.3 鼠标广告按钮设计技巧123

6.3.1　可导入素材类型123

6.3.2　导入素材124

6.3.3　系统自定义的按钮125

第7章　全屏网络广告设计126

7.1　相关知识点126

7.1.1 Flash生成*.swf和*.exe格式文件实现全屏播放126

7.1.2　Flash生成I.swf在浏览器中实现全屏播放129

7.1.3　Falsh全屏广告在商业广告中的优势130

7.2　案例指导131

7.2.1　手机全屏广告131

7.2.2　笔记本电脑广告139

7.2.3　每逢佳节倍思亲146

7.3　全屏网络广告设计技巧164

第8章　画中画网络广告设计165

8.1　相关知识点165

8.2　案例指导166

8.2.1　黑客教程广告166

8.2.2　电影网站宣传广告173

8.2.3　音乐网站宣传广告178

8.3　画中画广告设计技巧181

第9章　动漫广告设计182

9.1　相关知识点182

9.2　案例指导182