图书介绍
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- 魏明侠，司林胜著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：7802070457
- 出版时间：2005
- 标注页数：316页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：325页
- 主题词：企业管理：销售管理－可持续发展－研究
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图书目录
目录1
第1章 导论1
1.1 绿色营销背景和意义1
1.2 国内外相关研究现状评析5
1.3 研究目标、内容和方法11
第2章 绿色营销基本范畴15
2.1 营销理论的发展15
2.2 绿色营销的重要意义21
2.3 绿色营销的内涵和特征25
2.4 绿色营销的观念33
2.5 绿色营销蕴含的思想41
第3章 绿色营销绩效系统构建45
3.1 绩效45
3.2 绿色营销绩效53
3.3 绿色营销绩效系统57
3.4 绿色营销绩效系统构建63
第4章 绿色营销绩效外部作用机理69
4.1 绿色营销的外部性分析69
4.2 绿色营销绩效形成：博弈分析78
4.3 绿色营销绩效表现：福利分析94
4.4 绿色营销绩效扭曲：逆向选择104
第5章 绿色营销绩效内部实现机制115
5.1 绿色营销绩效影响因素115
5.2 绿色营销绩效基本原理122
5.3 绿色营销绩效实现方式133
5.4 绿色营销绩效实现过程144
6.1 绿色营销绩效评价指标体系结构151
第6章 绿色营销绩效评价指标体系151
6.2 绿色营销绩效评价综合指标描述158
6.3 绿色营销绩效评价基础指标描述162
6.4 绿色营销绩效评价指标的关系和特征169
第7章 绿色营销绩效评价方法173
7.1 绿色营销绩效评价内容与要求173
7.2 绿色营销绩效集成评价方法176
7.3 绿色营销绩效集成评价模型的建立185
7.4 绿色营销单维绩效评价方法196
第8章 绿色营销绩效控制及改善205
8.1 绿色营销绩效控制基本问题205
8.2 绿色营销绩效控制模型209
8.3 绿色营销绩效控制方法214
8.4 绿色营销绩效改善220
第9章 绿色营销绩效管理实证分析225
9.1 实证分析的总体设计225
9.2 我国企业的绿色意识现状229
9.3 我国消费者的绿色消费现状237
9.4 我国企业的绿色生产现状266
9.5 我国企业绿色4P-策略实施现状270
9.6 绿色营销绩效管理：河南天冠集团的个案分析277
第10章 全书总结与研究展望297
10.1 全书总结297
10.2 研究展望300
参考文献303
后记315