图书介绍
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- 刘泓编著 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：7307049406
- 出版时间：2006
- 标注页数：284页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：296页
- 主题词：广告学：社会学－高等学校－教材
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图书目录
导言1
第一章 广告社会学的一般问题9
第一节 研究范畴与研究方法9
一、问题的提出9
二、批判诠释的研究方法17
第二节 广告历史和社会形态28
一、广告历史的社会学追溯28
二、资本主义精神背景和广告发展32
三、商业业态发展和广告36
第三节 学科地位和意义42
一、广告学的传统和发展42
二、学科属性和目标48
第二章 广告与商品59
第一节 市场经济和消费的社会性59
一、对市场经济和消费的全面理解60
二、影响消费的社会因素67
第二节 广告与商品的社会特性71
一、如何理解商品的内涵72
二、现代广告与品牌传播82
第三章 广告与现代人90
第一节 广告与人的社会化90
一、广告的社会化作用91
二、广告与儿童成长97
第二节 广告与性别角色102
一、社会性别和性别角色102
二、广告中的性别角色108
三、征婚广告中的婚姻观121
第四章 广告与社会生活127
第一节 广告与日常生活127
一、广告与生活方式的变迁127
二、广告与消费者的身份认同133
三、广告与社会群体的互动139
第二节 广告与社会流行145
一、广告的流行时尚意义145
二、名人广告的引领方式和效果151
第一节 作为大众文化的广告158
第五章 广告与大众文化158
一、广告的大众文化属性159
二、广告与大众文化生产165
三、广告与大众文化批判170
第二节 广告与现代城市文化176
一、广告与城市文化空间176
二、广告与城市文化产业182
第六章 广告与社会控制188
第一节 广告的社会责任189
一、广告主和媒介的责任189
二、广告消费群体的反馈193
第二节 控制广告秩序的类型197
一、作为控制对象的广告197
二、作为控制手段的广告203
第三节 社会问题和公益广告207
一、广告的社会问题：虚假广告和色情广告208
二、公益广告的社会责任209
第一节 大众传媒发展和广告214
第七章 广告与大众传媒214
一、大众传媒和广告的演进215
二、新的传媒技术和广告220
第二节 广告与传媒产业224
一、大众传媒的双重属性225
二、广告与媒体营销229
第三节 全球化媒体与广告234
一、全球化时代的媒体特征235
二、全球化媒体和广告的全球化239
第八章 广告与后现代社会246
第一节 后现代广告的崛起246
一、从现代社会到后现代社会的消费246
二、后现代广告的营销传播背景255
第二节 后现代广告传播的特征和意义260
一、后现代广告传播的特征262
二、后现代广告的发展趋势269
参考文献276
后记284