图书介绍
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- 周鸿铎主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7500582412
- 出版时间：2005
- 标注页数：282页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：292页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
目录1
第一章 广告概述1
第一节 广告的定义1
第二节 广告的产生6
第三节 广告的功能13
第四节 广告的分类17
第五节 广告的任务22
第六节 案例分析26
第二章 广告计划33
第一节 广告计划的拟定33
第二节 广告计划的内容41
第三节 广告计划的写作46
第四节 广告计划的实施53
第五节 广告计划案例58
第三章 广告调查64
第一节 广告调查的意义64
第二节 广告调查的内容67
第三节 广告调查的程序80
第四章 广告创意100
第一节 什么是广告创意100
第二节 创意策略的发展103
第三节 几种经典创意法108
第四节 广告创意的核心过程115
第五节 常见的几种广告创意118
第五章 广告策略126
第一节 广告产品策略126
第二节 广告媒介策略134
第三节 广告市场策略144
第四节 广告的实施策略149
第六章 广告预算161
第一节 广告预算及其拟定161
第二节 广告预算的内容169
第三节 广告预算方法173
第四节 广告预算分配180
第五节 广告预算书的写作190
第七章 广告文案创作193
第一节 广告文案的特征与构成193
第二节 广告标题196
第三节 广告正文201
第四节 广告标语206
第五节 广告附文209
第一节 报纸广告的制作210
第八章 广告制作210
第二节 杂志广告制作217
第三节 电视广告制作220
第四节 广播广告制作225
第九章 广告效果测定232
第一节 广告效果测定概述232
第二节 广告沟通效果测定239
第三节 广告经济效益测定248
第四节 广告社会效益测定253
第十章 广告经营与管理255
第一节 广告经营255
第二节 广告管理263
第三节 广告组织269
参考文献281