图书介绍
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- 方卫，任赛赛编著 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：7560937942
- 出版时间：2006
- 标注页数：88页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：99页
- 主题词：广告－宣传画－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一章 POP广告概述3
第一节 POP广告的概念3
第二节 POP广告的起源与发展4
一、中国传统POP广告4
二、西方传统POP广告5
三、现代POP广告设计风格及发展趋势6
第三节 POP广告的性质8
一、POP广告的功能8
二、POP广告的设计要求10
三、优秀POP广告应具备的特点11
第二章 POP广告的分类和设计重点14
第一节 POP广告的分类14
一、按使用场所和机能两方面结合分类14
二、按广告的结构形式分类17
第二节 POP广告的设计重点20
一、招牌20
二、橱窗21
三、门头和入口24
四、背景墙25
五、商品的陈列布置25
第三章 POP广告的构成元素和表现形式32
第一节 POP广告的构成元素32
一、POP广告的图形32
二、POP广告的色彩34
三、POP广告的文案36
四、POP广告的版式37
五、POP广告的材料38
第二节 POP广告的表现形式41
一、手绘POP广告41
二、电脑POP广告46
第四章 POP广告创意的来源和设计程序50
第一节 POP广告创意的来源50
第二节 POP广告的创意程序52
一、信息收集阶段52
二、构思阶段53
三、主题确定阶段54
四、创意成形阶段55
第五章 POP广告创意的方法和训练58
第一节 POP广告的创意方法58
一、直接展示法58
二、突出特征法58
四、合理夸张法59
五、以小见大法59
三、对比衬托法59
六、运用联想法60
七、富于幽默法61
八、借用比喻法62
九、以情托物法62
十、县念安排法62
第二节 POP广告创意的训练方法62
一、抽象形态的思维训练62
三、相关形态的思维训练64
二、基本形态的创意训练64
四、不同风格的创意训练65
五、不同氛围的创意训练66
六、Ⅵ元素运用的创意训练67
第六章 POP广告设计实例解析70
案例一 民族服饰店POP广告设计70
案例二 扣子专卖店POP广告设计72
案例三 MOMO熊专卖店POP广告设计74
案例四 个性饰品DIY店POP广告设计75
案例五 “LOVE T.SHIRT”服饰连锁店POP广告设计77
案例六 “SQUASH HOUSE”服饰店POP广告设计79
案例七 “自然元素”果汁饮料POP广告设计82
案例八 AMOI手机POP广告设计83
案例九 SWATCH手表POP广告设计84
案例十 LOMO相机POP广告设计85
案例十一 果啤POP广告设计86
参考文献88