国际市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

国际市场营销PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 国际市场营销概述1

第一节 国际市场与国际市场营销2

一、市场与国际市场3

二、国际市场营销的内涵3

三、国际市场营销与国际贸易4

四、国内市场营销与国际市场营销5

第二节 国际市场营销的演变和发展7

一、企业开展国际市场营销的动因7

二、国际市场营销学的产生和发展10

三、当今国际市场的发展变化趋势12

第三节 国际市场营销新观念18

一、国际大营销观念18

二、产品优化观念18

三、服务优化观念19

四、盈利观念19

五、风险观念20

六、法制观念20

第2章 国际市场营销环境24

第一节 国际市场营销的政治、法律环境25

一、国际政治环境25

二、国际法律环境27

三、国际政治风险的评估与防范29

四、国际商务争端的解决途径和方式33

第二节 国际市场营销的经济环境35

一、本地经济环境35

二、区域经济环境37

三、全球经济环境39

四、国际金融与外汇环境43

第三节 国际市场营销的技术环境47

一、知识经济与技术革命47

二、知识经济时代技术革命对国际营销的影响49

三、因特网与国际营销50

四、技术革命发展趋势51

第四节 国际市场营销的社会文化环境52

一、国际市场营销中的文化因素52

二、社会文化环境与商业习惯53

第3章 国际市场营销信息与调研60

第一节 国际市场营销信息系统61

一、国际市场信息概述61

二、国际市场信息系统63

第二节 国际市场营销调研64

一、国际市场营销调研的含义和特点64

二、国际市场调研的内容65

三、国际市场调研的程序70

四、国际市场调研的方法74

第三节 国际市场营销预测78

一、国际市场预测的含义78

二、国际市场预测的一般程序79

三、国际市场预测的方法80

第4章 国际市场细分和选择87

第一节 国际市场细分概述88

一、国际市场宏观细分88

二、国际市场微观细分90

三、国际市场细分的步骤95

第二节 国际目标市场战略97

一、评估国际细分市场的标准97

二、影响国际目标市场选择的因素99

三、选择国际目标市场的策略100

第三节 国际市场定位103

一、国际市场定位的含义103

二、国际市场定位的原则103

三、国际市场定位的程序104

四、国际市场定位的策略105

第5章 国际市场营销战略109

第一节 国际市场进入战略110

一、出口进入模式111

二、合同式进入模式112

三、投资进入模式116

四、国际战略联盟117

第二节 国际市场发展战略119

一、国际市场发展范围战略119

二、国际市场发展方向战略119

三、国际市场发展方式战略120

第三节 国际竞争战略122

一、市场领导者战略123

二、市场挑战者战略126

三、市场跟随者战略127

四、市场利基者战略128

第6章 国际市场营销产品策略134

第一节 产品的标准化和差异化策略135

一、产品整体概念135

二、产品的标准化和差异化策略136

三、国际市场产品的调整策略140

第二节 国际市场产品的品牌和包装策略143

一、品牌和商标的含义143

二、品牌和商标策略144

三、国际市场产品包装策略148

第三节 国际市场新产品开发策略150

一、新产品的概念和分类150

二、新产品的开发策略152

三、新产品的开发程序153

四、国际新产品的市场扩散155

第四节 产品生命周期策略157

一、国际市场产品生命周期157

二、产品生命周期各阶段的营销策略160

第7章 国际市场营销价格策略167

第一节 影响国际营销定价的因素168

一、成本因素168

二、企业定价目标170

三、国际市场供求状况171

四、国际市场产品竞争状况172

五、公共政策173

第二节 国际营销定价方法173

一、成本导向定价法173

二、需求导向定价法176

三、竞争导向定价法177

第三节 国际营销定价策略178

一、新产品定价策略178

二、产品组合定价策略179

三、折扣定价策略181

四、心理定价策略182

五、差别定价策略184

六、价格调整策略185

第四节 跨国公司的国际转移定价187

一、转移定价的含义187

二、转移定价的目的187

三、国际转移定价的手段188

四、国际转移定价的限制189

第8章 国际市场分销渠道策略193

第一节 国际市场分销渠道概述194

一、国际市场分销渠道的涵义194

二、国际市场分销渠道的模式195

三、国际市场分销渠道的功能197

第二节 国际市场分销渠道策略198

一、影响国际分销渠道策略的因素198

二、国际企业的一般分销渠道策略200

三、国际企业的国际市场分销渠道策略203

第三节 国际中间商205

一、国际中间商的类型205

二、国际中间商的选择208

第四节 国际市场分销渠道管理209

一、影响国际分销渠道选择的因素210

二、国际分销渠道的决策211

三、国际市场分销渠道的管理和控制213

第五节 国际物流管理215

一、国际物流管理的含义及其重要性215

二、国际物流的发展趋势217

三、国际物流系统219

第9章 国际市场营销促销策略226

第一节 国际市场促销组合策略227

一、促销的本质227

二、国际市场促销的方式228

三、国际市场促销组合策略229

第二节 国际市场人员推销策略230

一、国际市场人员推销的概念和特点230

二、国际市场人员推销的类型232

三、国际市场人员推销结构233

四、国际市场推销人员的管理234

第三节 国际市场广告策略236

一、国际市场广告的概念及基本特点236

二、国际市场广告策略237

三、国际广告媒体及选择238

四、国际广告代理制度243

第四节 国际市场公共关系策略244

一、国际市场公共关系内涵244

二、国际市场公共关系活动的程序245

三、国际公共关系策略245

四、国际市场公共关系活动的内容与形式247

第五节 国际市场营业推广策略249

一、国际市场营业推广概述249

二、国际市场营业推广策略的制定250

三、影响国际市场营业推广的因素251

四、国际营业推广的方式251

第10章 国际市场营销的计划、组织与控制258

第一节 国际市场营销计划259

一、国际市场营销计划的涵义259

二、国际市场营销计划的制订261

三、国际市场营销计划的内容262

第二节 国际市场营销组织263

一、国际市场营销组织设计的原则263

二、影响国际市场营销组织结构设计的因素265

三、国际市场营销的组织结构类型265

四、国际营销组织结构的选择268

五、国际营销组织形式的适应性调整和重新选择270

第三节 国际市场营销控制272

一、国际市场营销控制的涵义和内容272

二、国际市场营销控制程序274

三、国际市场营销控制系统276

参考文献281