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第一章 企划方案基础知识点1

第一节 企划方案大纲1

一、向非本公司的企业提出公司新产品的企划方案1

二、供公司内部主管参阅的企划方案2

第二节 企划方案拟订的步骤2

一、界定问题3

二、搜集资料5

三、市场调查6

四、将资料整理为可用信息7

五、产生创意8

六、选择可行方案10

七、实施与检讨11

第三节 企划方案撰写流程12

一、订立组织使命12

二、产品分析及介绍13

三、市场情势分析13

四、外部环境分析14

五、竞争者分析15

六、消费者行为分析15

七、市场细分、市场定位和目标市场16

八、行销组合16

九、行销预算与控制17

第二章 经营战略企划方案19

第一节 经营战略企划方案主要知识点19

一、经营战略企划方案的概念19

二、经营战略的特点19

三、战略企业管理过程20

第二节 经营战略企划方案实例20

创业计划书（框架）20

创业计划书22

项目融资方案27

业务整改方案34

经营项目可行性研究方案43

生产项目可行性研究方案45

股份制改组可行性研究方案50

第三章 经营计划管理方案53

第一节 经营计划管理方案主要知识点53

一、经营计划的概念53

二、经营计划的目的53

三、经营计划的类别54

第二节 经营计划管理方案实例54

年度经营计划54

计划任务书57

生产计划58

销售计划60

增产节约计划60

技术改造计划63

公司各事业部年度经营计划64

经营计划制订及管理规定67

长期计划制订规程69

长期计划制订及实施要领70

中期经营计划制订要领73

年度经营计划制订规定75

第四章 经营目标与方针方案79

第一节 经营目标与方针方案主要知识点79

一、经营目标的概念79

二、经营目标制定要点70

三、经营方针的概念83

四、经营方针制定要点83

第二节 经营目标及方针方案实例84

年度经营目标84

年度各部门经营目标85

基本经营方针86

租赁经营试行规定87

方针、目标管理方案91

第五章 经营成本与利润管理方案95

第一节 经营成本与利润管理方案主要知识点95

一、经营成本管理的概念95

二、经营利润管理的概念95

三、经营成本与利润管理的写作要点95

第二节 经营成本与利润管理方案实例96

成本控制方案96

成本核算方案105

利润增长情况方案106

利润分配情况方案107

第六章 市场调查企划方案109

第一节 市场调查企划方案主要知识点109

一、市场调查的概念109

二、市场调查的内容与种类109

三、市场调查的方法及步骤110

第二节 市场调查企划方案实例112

营销情况的调查报告112

市场调查计划书115

产品调查问卷119

产品原料供应商市场调查问卷120

产品生产商市场调查问卷124

消费环境调查问卷130

特许经营调查问卷132

调查问卷分析报告136

企业商标调查计划书138

市场环境分析报告144

市场动态分析报告146

市场决策报告147

市场环境预测报告148

第七章 市场营销企划方案151

第一节 市场营销企划方案主要知识点151

一、市场营销企划的概念151

二、市场营销企划方案的制订151

第二节 市场营销企划方案实例152

市场营销计划方案152

长期营销计划方案156

年度销售计划方案158

市场营销规划方案161

市场营销战略计划方案168

营销战略财务分析报告171

营销人员培训计划方案174

促销策划方案176

促销计划方案179

农村市场推广方案181

营销渠道系统规划方案184

渠道冲突处理方案188

窜货预防方案189

第八章 广告企划方案195

第一节 广告企划方案主要知识点195

一、广告企划的概念195

二、广告目标与广告预算195

第二节 广告企划方案实例198

广告策划方案（整体框架）198

年度整体广告策划方案209

广告宣传活动策划方案219

广告宣传方案222

营销宣传活动策划方案223

广告预算方案225

广告活动调整方案226

营业推广规划方案229

广告策划业务规定232

对外宣传运营手册234

经典食品广告语238

经典服饰广告语240

经典家居生活用品广告语242

经典药品广告语245

经典美容、清洁用品广告语246

经典车辆广告语249

经典文体娱乐休闲用品广告语250

第九章 新产品开发企划方案257

第一节 新产品开发企划方案主要知识点257

一、产品管理的概念257

二、新产品开发管理程序及要素257

第二节 新产品开发企划方案实例258

产品上市广告计划书258

产品上市建议书262

产品市场开拓计划书268

产品说明书270

产品推介书271

产品设计可行性分析报告274

新产品质量分析报告275

产品包装管理方案276

新产品开发可行性分析报告278

产品成本分析报告283

对竞争对手价格策略走向的分析报告285

产品定价分析报告286

产品定价方案289

第十章 企业公关企划方案293

第一节 企业公关企划方案主要知识点293

一、企业公关企划的概念293

二、企业公关的实施与管理293

第二节 企业公关企划方案实例294

公关策划方案294

开业庆典整体策划方案296

周年厂庆活动策划方案299

公关危机处理方案纲要300

危机事件处理方案303

公共关系评估报告305

公关人员素质测定书308

公关人员资格鉴定书310

第十一章 企业形象企划方案313

第一节 企业形象企划方案主要知识点313

一、企业形象企划的概念313

二、企业形象企划的功能313

第二节 企业形象企划方案实例315

企业形象调查计划书315

企业CIS手册317

商城CIS策划方案325

CIS企划书332

服务质量及公共关系形象调查问卷336

公众形象调查问卷338

第十二章 企业内部管理方案341

第一节 企业内部管理方案主要知识点341

一、企业内部管理方案的概念341

二、企业内部管理方案的特点341

三、企业内部管理方案的种类341

第二节 企业内部管理方案实例341

企业章程341

企业集团章程345

股份有限公司组织章程349

发行股票（债券）章程360

中外合资企业章程362

人力资源发展战略规划368

人力资源计划书369

人力资源管理计划书371

附录 企划管理常用表格375

企业总体战略规划表375

企业发展规划管理表376

企业经营目标计划表377

企业中期战略企划计划表378

企业原材料采购计划表379

企业年度生产销售报告表380

企业产销计划表381

企业竞争战略对策表382

企业市场战略选择表383

企业新产品开发战略表384

企业产品改进申请表385

产品定价分析表386

产品售价计算表387

营销产品价格管理表388

企业年度预算分析表389

企业品牌形象调查表390

企业销售点品牌宣传效果调查表391

企业市场占有率调查表392

企业品牌获利能力评价表393

企业品牌发展战略规划表394

企业形象调查表395

企业形象要素调查评价表396

企业媒体广告效果分析表397

企业广告费用预算表398

企业广告费用分析表399

企业外界舆论分析表400

企业公关目标管理表401

企业公关计划表402

企业公关计划实行检查表403

企业公关企划费用预算表404

企业公关接待工作汇报表405

企业公关业务改进表406

企业公关工作评定表407

企业竞争对手公关实力分析表408

企业公关人员目标管理能力记录表409