图书介绍
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- 王军著 著
- 出版社： 北京：中国社会出版社
- ISBN：9787508732718
- 出版时间：2010
- 标注页数：281页
- 文件大小：11MB
- 文件页数：289页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
第一讲 企业营销策划概论1
一、企业营销策划的含义和特点1
二、企业营销策划的任务和思路7
三、企业营销策划的原则16
第二讲 企业营销定价策略概述18
一、企业营销策略定价的决策18
二、企业营销策略的策划20
三、企业营销定价策略目标的选择31
第三讲 企业市场营销策略34
一、市场营销策略的来源和发展34
二、市场营销策略的环境因素及其应变创新37
三、企业市场营销策略45
四、市场营销策略的基本原则49
第四讲 企业市场定位策划53
一、市场定位策划及其原则、模式和途径53
二、市场细分与目标市场选择57
三、市场定位过程与策略63
第五讲 企业知识营销的策划68
一、知识营销的概述68
二、知识经济的影响和知识营销的对策75
三、知识营销的原则和管理81
第六讲 企业关系营销的策划85
一、关系营销的概述85
二、关系营销管理和模式92
三、关系营销的原则、形态和措施97
第七讲 企业营销产品策略的策划102
一、产品策略102
二、新产品开发的策划106
三、品牌策略、产品生命周期的策划115
第八讲 企业营销直销策略的策划120
一、直销的综述120
二、企业直销的优越性125
三、直销的策划131
第九讲 企业营销促销策略的策划136
一、促销的概念和作用136
二、市场锋线的促销方式139
三、促销活动的流程、方法和策略146
第十讲 企业绿色营销的策划156
一、绿色营销的概述156
二、企业发展绿色营销需求和对策160
三、绿色营销组合策略的策划166
第十一讲 企业营销战略与市场营销战略的策划174
一、企业营销战略的策划174
二、市场营销战略的策划183
三、战略营销的策划190
第十二讲 企业物流运作与营销活动相交织的策划193
一、企业物流活动的基本运作193
二、企业物流战略规划管理的策划202
三、企业物流活动与营销活动相交织的策划208
第十三讲 企业国际营销的策划212
一、国际营销的特点和优势212
二、国际营销的文化风险和对策217
三、国际市场的进入和拓展221
四、国际营销战略组合和策略的策划223
第十四讲 企业营销渠道策略的策划230
一、渠道与营销渠道的概述230
二、企业营销渠道管理235
三、企业营销渠道策略的策划244
第十五讲 企业营销组合的策划249
一、市场营销组合的定义和特点249
二、市场营销组合策略及其意义253
三、市场营销组合的原则258
第十六讲 企业品牌营销策略的策划264
一、品牌营销策划的概述264
二、品牌营销策划的实务运行269
三、企业品牌营销策略的策划276