图书介绍
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- 陈启杰主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：7810494880
- 出版时间：2000
- 标注页数：632页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：644页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
前言1
理论编3
第一章 国际营销的含义及其演进3
第一节 国际营销的内涵3
第二节 国际营销的范围9
第三节 国际营销的演进15
第二章 国际营销的主体及动因30
第一节 国际营销的主体30
第二节 国际营销的动因37
第三章 国际营销的理论基础47
第一节 马克思主义国际经济理论47
第二节 宏观的国际营销理论49
第三节 中观的国际营销理论59
第四节 微观的国际营销理论65
环境编77
第四章 国际营销的经济环境77
第一节 国际营销环境和国际经济环境77
第二节 国际金融环境83
第三节 国际贸易环境107
第四节 东道国的经济环境111
第五章 国际营销的政治环境124
第一节 国际营销与政治环境124
第二节 国际政治环境125
第三节 东道国的政治环境128
第四节 政治风险134
第六章 国际营销的法律环境148
第一节 国际营销与法律环境148
第二节 国际法律环境149
第三节 东道国的法律环境153
第四节 国际商务争端的解决161
第七章 国际营销的文化环境170
第一节 国际营销与文化环境170
第二节 国际营销文化环境的构成要素175
第三节 国际营销文化环境的研究方法188
第八章 国际营销的科技、自然与人口环境196
第一节 国际营销与科技、自然、人口环境196
第二节 科学技术环境197
第三节 自然地理环境203
第四节 人口环境209
第九章 国际市场的发展221
第一节 国际市场的形成221
市场编221
第二节 世界市场的发展234
第三节 当代世界市场的特征247
第十章 国际区域市场256
第一节 国际区域市场的成因及模式256
第二节 北美市场260
第三节 欧洲统一市场267
第四节 亚太市场273
第五节 其他市场286
战略编299
第十一章 国际市场目标营销战略299
第一节 国际市场细分299
第二节 国际目标市场选择312
第三节 国际市场定位317
第一节 国际市场的进入障碍324
第十二章 国际市场进入战略324
第二节 国际市场的进入方式331
第三节 影响进入方式选择的因素343
第四节 进入方式的模型选择345
第十三章 国际市场战略业务决策353
第一节 建立战略业务单位353
第二节 战略业务单位的环境分析与业务组合354
第三节 战略业务单位的业务成长模式368
第十四章 国际市场竞争战略377
第一节 公司所在行业分析377
第二节 竞争优势分析381
第三节 国际市场竞争战略定位及实施390
第四节 国际竞争中的资源配置——双赢竞争396
第一节 国际产品整体概念405
第十五章 国际市场产品策略405
策略编405
第二节 国际市场产品组合和产品线策略408
第三节 国际市场产品标准化与差异化策略413
第四节 新产品策略416
第五节 国际市场产品生命周期424
第六节 国际产品品牌和包装策略432
第十六章 国际营销定价策略441
第一节 国际定价影响因素441
第二节 国际定价方法与策略444
第三节 国际营销定价取向及报价技巧454
第十七章 国际销售渠道策略460
第一节 国际销售渠道的概念和分类460
第二节 国际营销渠道策略469
第三节 国际市场商品实体分配管理477
第十八章 国际促销策略483
第一节 促销的理念483
第二节 国际广告策略492
第三节 其他国际促销策略501
管理编525
第十九章 国际市场调研与营销信息系统525
第一节 国际市场调研525
第二节 国际市场营销信息系统536
第二十章 国际市场营销目标规划548
第一节 国际市场营销目标体系及其作用548
第二节 国际市场营销目标的特征与制定方法552
第三节 国际市场营销目标管理556
第一节 国际营销组织的演进562
第二十一章 国际营销组织562
第二节 国际营销组织结构形式568
第三节 国际营销组织的选择581
第二十二章 国际营销控制591
第一节 国际营销控制程序591
第二节 国际营销控制内容595
第三节 国际营销控制的方法及其影响因素605
第二十三章 国际营销效果评价612
第一节 国际营销效果评价内容和指标612
第二节 国际营销效果评价原则、方法及影响因素615
第三节 国际营销效果的经济评价618
第四节 国际营销效果的社会环境评价623
参考文献628
后记632